【建材網(wǎng)】　4月19日，家居行業(yè)輕高定品牌科凡正式官宣舒淇為全球品牌代言人，這是科凡瞄準(zhǔn)柜墻門(mén)整體定制細(xì)分增長(zhǎng)賽道、定位輕高定品牌策略后，在國(guó)際化審美引領(lǐng)上開(kāi)創(chuàng)全新表達(dá)的一大重要戰(zhàn)略。

舒淇作為國(guó)際知名演員，一直以自然、舒適、隨性的形象為大家所熟知，很多維度也都與科凡的品牌主張不謀而合。借由舒淇獨(dú)有的自然隨性及松弛感氣質(zhì)和輕高定人群產(chǎn)生共鳴，與科凡“輕高定”的市場(chǎng)定位高度契合，鼓勵(lì)輕高定消費(fèi)群體大膽做自己生活的主導(dǎo)者，煥新詮釋科凡在消費(fèi)者審美提升背景下持續(xù)走品高價(jià)優(yōu)產(chǎn)品路線的決心。

科凡X舒淇

輕高定與松弛感的共性表達(dá)

隨著定制化消費(fèi)需求不斷升級(jí)迭代，科凡一直堅(jiān)持以設(shè)計(jì)打造差異化的發(fā)展路線，連續(xù)5年保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從柜類(lèi)到柜墻門(mén)弧一體化的整合過(guò)程中不斷擴(kuò)大服務(wù)范疇，多維度覆蓋消費(fèi)者需求：科凡柜墻門(mén)弧100%打通全部花色，可實(shí)現(xiàn)全屋同色、撞色、任意配色等高定效果全案；投入近5億的工業(yè)生產(chǎn)成本，超24萬(wàn)m²的智能工業(yè)底盤(pán)已全線投入生產(chǎn)，可實(shí)現(xiàn)柜墻門(mén)產(chǎn)品全自制及高效率、高品質(zhì)交付；全國(guó)超1000家門(mén)店為消費(fèi)者提供更整體、更高級(jí)、更具設(shè)計(jì)感、更具性?xún)r(jià)比的居住方案......隨著科凡輕高定細(xì)分賽道戰(zhàn)略布局逐漸成熟，加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入便成為發(fā)力品牌建設(shè)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

此次選擇舒淇為品牌代言人，是科凡基于與輕高定消費(fèi)人群建立更深的情感共鳴的基礎(chǔ)，很大程度上就源于舒淇自身與科凡家居能保持一致的品牌特質(zhì)——「松弛感」。

在演藝事業(yè)上，舒淇以其多面可塑的形象書(shū)寫(xiě)傳奇光影之路；在生活上，她一直充當(dāng)人生的大女主，按照自己的想法明媚地、有節(jié)奏地活著。片場(chǎng)內(nèi)外，她始終保持自然舒心的態(tài)度，如同一個(gè)舒心悅己、只服務(wù)于“我”的家居空間，帶著新時(shí)代獨(dú)立女性的專(zhuān)屬力量，也有對(duì)輕高定群體的個(gè)性解讀，與科凡家居一起打造舒適松弛、隨性自我的家居設(shè)計(jì)「oversize風(fēng)」。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群體的洞察研究發(fā)現(xiàn)，科凡的客戶(hù)是一群有自我表達(dá)和主張、對(duì)生活質(zhì)感有品位追求、對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有審美訴求、對(duì)家有獨(dú)特見(jiàn)解的輕高定人群，他們最 大的命題就是找到適合自己的生活方式。

從探索生活方式的共性表達(dá)上看，這將是科凡與舒淇在生活美學(xué)上的一次“松弛感共振”�？品布揖訉�攜手舒淇，引領(lǐng)輕高定消費(fèi)群體以悅己為追求，面對(duì)未知要更注重精神性的表達(dá)，從中找到能讓自我身心舒暢的自在。這種「松弛感」契合，也讓科凡家居輕高定位的主張得到更有力的呈現(xiàn)。

面對(duì)居家消費(fèi)的新變化，我們要怎樣鎖定輕高定消費(fèi)人群呢？在今天科凡家居發(fā)布的全球代言人拍攝花絮片中，或許我們可以窺知一二。片中的舒淇身穿休閑隨性的便西，自由靈動(dòng)中讓每一寸空間都釋放出松弛與自在，光影變幻中，恰到好處地把向往的居家氛圍演繹得淋漓盡致。每一個(gè)場(chǎng)景的表達(dá)，是透過(guò)屬于舒淇的那一份隨性，折射出我們對(duì)輕高定客戶(hù)追求設(shè)計(jì)好的共鳴。

從專(zhuān)注設(shè)計(jì)到輕高定

是變，也是不變

作為首倡輕高定定位的家居品牌，科凡一直致力于在不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中緊跟客戶(hù)的細(xì)分需求，持續(xù)研發(fā)更好的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美。從選用德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)創(chuàng)始人兼主席彼得·扎克博士教授為品牌大使，到3年前總裁王飚以合伙人身份操盤(pán)科凡家居，是實(shí)現(xiàn)科凡從專(zhuān)注設(shè)計(jì)到精準(zhǔn)定位輕高定的，更精準(zhǔn)的品牌策略。不變的是，科凡始終圍繞“人”的內(nèi)核需求，洞察出年輕群體對(duì)家的功能轉(zhuǎn)變：?jiǎn)我坏男菹��?chǎng)所進(jìn)化為汲取能量、表達(dá)自我認(rèn)同的居所，倡導(dǎo)消費(fèi)者找到屬于自己的生活方式。

美的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有定義，而對(duì)空間設(shè)計(jì)的追求從不間斷。全新代言人舒淇的官宣，是科凡在2024年品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要一步，通過(guò)品牌建設(shè)、廣告投入、陸續(xù)在全國(guó)科凡門(mén)店上新視覺(jué)等，進(jìn)一步助力科凡經(jīng)銷(xiāo)商觸達(dá)輕高定消費(fèi)群體的情感需求，以更“強(qiáng)健”的體魄贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

科凡從態(tài)度和理念的契合度上，聯(lián)袂代言人舒淇鼓勵(lì)每個(gè)人追尋自己的好狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)“讓客戶(hù)花大眾定制的錢(qián)，能夠買(mǎi)到輕高定的產(chǎn)品”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品驚喜來(lái)激發(fā)輕高定消費(fèi)群體對(duì)自我主張和表達(dá)與品牌的共鳴。