【摘 要】：陶瓷是景德鎮(zhèn)稱(chēng)都之源，景德鎮(zhèn)靠陶瓷產(chǎn)業(yè)支撐了上千年�？v觀景德鎮(zhèn)的歷史，就是一部以陶瓷發(fā)展史為主題的歷史，其瓷都地位和社會(huì)影響足以表明陶瓷在歷史上對(duì)景德鎮(zhèn)的巨大貢獻(xiàn)。然而在今天，面對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的不斷轉(zhuǎn)化，{TodayHot}景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)沒(méi)有抓住機(jī)遇大力發(fā)展，導(dǎo)致結(jié)構(gòu)不合理，品牌影響力不大，使這樣一個(gè)千年老字號(hào)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退、衰落，陶瓷品牌的消沉可歸為主要原因之一。在客觀分析景德鎮(zhèn)陶瓷品牌沉沒(méi)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)陶瓷品牌存在的問(wèn)題提供一些參考性的建議。

    【關(guān)鍵詞】：品牌，陶瓷產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新，戰(zhàn)略

   

    景德鎮(zhèn)是中外聞名的瓷都，在1700多年的發(fā)展過(guò)程中，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集全國(guó)名窯之大成，匯各地良工之精華，創(chuàng)造出美侖美煥的陶瓷精品，形成了“白如玉，薄如紙，聲如磬，明如鏡”的獨(dú)特風(fēng)格，其獨(dú)特的藝術(shù)裝飾，絢麗的花色品種，為中華民族工業(yè)的發(fā)展增添了異彩。然而在今天，就是這樣一個(gè)千年老字號(hào)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退、衰落，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。盡管陶瓷產(chǎn)業(yè)的衰退存在諸多原因，但是陶瓷品牌的消沉可歸為主要原因之一。美國(guó)著名廣告專(zhuān)家利維·萊特有這樣一句名言：未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)—以品牌{HotTag}互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。所以創(chuàng)立和培育景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的知名品牌才是本土陶瓷產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。

    1 景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的基本優(yōu)勢(shì)

    1.1歷史文化優(yōu)勢(shì)

    景德鎮(zhèn)有著豐厚歷史資源、文化資源，從北宋時(shí)期開(kāi)始就已集天下能工巧匠之大成。元、明、清多個(gè)朝代中國(guó)瓷器都以景德鎮(zhèn)為中心。景德鎮(zhèn)是國(guó)務(wù)院第一批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，留下了許多陶瓷歷史文化古跡及珍貴的陶瓷藝術(shù)和精湛的制瓷技藝和多彩的人文風(fēng)情，構(gòu)成了獨(dú)特而完整的歷史文化體系。品牌是文化的載體，品牌本身又是文化的表現(xiàn)，我們?nèi)粘Ｉ�活中，所�?jiàn)、所聞、所購(gòu)、所用的品牌背后都是各種文化在爭(zhēng)奇斗妍，沒(méi)有文化支持的品牌是不存在的。而景德鎮(zhèn)悠久的冶陶制瓷歷史正賦予了景德鎮(zhèn)陶瓷品牌咀嚼不盡的陶瓷文化底蘊(yùn)。景德鎮(zhèn)這個(gè)名號(hào)，人們一聽(tīng)見(jiàn)就會(huì)立刻聯(lián)想到陶瓷產(chǎn)品，這是歷經(jīng)千百年來(lái)積淀下來(lái)的文化影響，因?yàn)闅v史上，景德鎮(zhèn)曾經(jīng)以生產(chǎn)宮廷御用瓷而聞名天下，解放后，景德鎮(zhèn)又以生產(chǎn)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)出訪的禮品瓷而蜚聲海內(nèi)外。

    1.2產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)

    近年來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)已發(fā)展成為日用瓷、陳設(shè)藝術(shù)瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、工業(yè)陶瓷、六種陶瓷大類(lèi)，形成了集地質(zhì)勘探、礦山開(kāi)采、原料加工、陶瓷器械、窯具、模具、窯爐修建、陶瓷成形、燒成等完整的陶瓷工業(yè)生產(chǎn)體系。其中景德鎮(zhèn)的藝術(shù)瓷從古到今無(wú)論是從設(shè)計(jì)制作還是花面裝飾等方面都是匠心獨(dú)運(yùn)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上一直保持領(lǐng)先水平。古人云：“景德產(chǎn)佳瓷，產(chǎn)瓷不產(chǎn)手，工匠來(lái)八方，器成天下走�！豹�(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗、僅有的制瓷原料，精湛的制瓷技藝打造了景德鎮(zhèn)唯一的產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)。

    1.3人力資源優(yōu)勢(shì)

    景德鎮(zhèn)是個(gè)“大師橫行”的城市，在這個(gè)市區(qū)人口只有50萬(wàn)的城市里有12位中國(guó)工藝美術(shù)大師，占全國(guó)的40％，50位江西省工藝美術(shù)大師，在國(guó)內(nèi)外找不到第二個(gè)產(chǎn)瓷區(qū)具有這樣的人才優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我國(guó)唯一的一所陶瓷高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才高等學(xué)府—景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院也設(shè)立在此。另外景德鎮(zhèn)陶瓷研究開(kāi)發(fā)體系越來(lái)越完備，已包括輕工業(yè)陶瓷研究所、江西省陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)陶瓷研究所在內(nèi)的研究機(jī)構(gòu)。目前，景德鎮(zhèn)已具有完整的陶瓷教育科研和人才培養(yǎng)體系。

    1.4政府政策優(yōu)勢(shì)

    近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市委市政府高度重視陶瓷企業(yè)發(fā)展，規(guī)劃了發(fā)展戰(zhàn)略和具體的實(shí)施戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)，并提出了相應(yīng)對(duì)策，在多年的《市政府報(bào)告》中不斷提出要建設(shè)以高科技陶瓷為基礎(chǔ)的陶瓷科技園，且指定相應(yīng)產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)陶瓷企業(yè)投資方向，促使產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，使陶瓷工業(yè)形成蓄勢(shì)待發(fā)良好態(tài)勢(shì)。

    2 目前景德鎮(zhèn)陶瓷品牌存在的問(wèn)題

    陶瓷是景德鎮(zhèn)之源，沒(méi)有陶瓷就沒(méi)有景德鎮(zhèn)。但目前與我國(guó)其他產(chǎn)區(qū)陶瓷品牌相比，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌有難以彌補(bǔ)的、不可估量的差距，這種差距不是簡(jiǎn)單的企業(yè)實(shí)力上的差距，更多的是一種觀念與品牌規(guī)劃管理上的差距。由于資金、人才、生存需求、思維習(xí)慣以及歷史包袱的原因，品牌乏力，大量低檔低質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，引發(fā)了陶瓷之都的困局。

    2.1陶瓷品牌系統(tǒng)定位缺乏個(gè)性

    景德鎮(zhèn)陶瓷品牌大多系統(tǒng)定位不清晰、缺乏個(gè)性、品牌氣質(zhì)趨于雷同。在產(chǎn)品大戰(zhàn)中，消費(fèi)者的情感取向往往充滿不確定性，品牌定位就是建立這樣的品牌個(gè)性，使消費(fèi)者易于識(shí)別其特殊的品牌情感需求。在生活多姿多彩的當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)需求越來(lái)越趨向個(gè)性化，景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的品牌沒(méi)有一個(gè)可以成為“萬(wàn)金油”，對(duì)所有的消費(fèi)者都產(chǎn)生吸引力。缺乏個(gè)性的品牌是沒(méi)有銷(xiāo)售力量的，不能給品牌帶來(lái)增值，不能創(chuàng)造銷(xiāo)售奇跡。陶瓷企業(yè)決策者們?cè)谄放贫ㄎ簧喜粌H要考慮產(chǎn)品本身的問(wèn)題，如產(chǎn)品的外形、功能、價(jià)格、渠道，更要考慮到市場(chǎng)本身的問(wèn)題，如競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者構(gòu)成、消費(fèi)趨勢(shì)，等等。

    2.2地域品牌響亮，企業(yè)品牌影響力弱

    景德鎮(zhèn)雖然有部分企業(yè)的陶瓷產(chǎn)品達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，但大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品仍屬于中低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品外觀質(zhì)量差，花色品種和器型格調(diào)單一。最主要的是長(zhǎng)期以來(lái)景德鎮(zhèn)只有產(chǎn)地的概念而沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)的名牌效應(yīng)，從而制約了日用陶瓷企業(yè)的效益，也制約了日用陶瓷產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在對(duì)景德鎮(zhèn)人隨機(jī)抽樣調(diào)查中，當(dāng)問(wèn)及70歲、50歲、30歲、人群是否知道有那些陶瓷品牌時(shí)，結(jié)果有不少人回答不出或回答不出多少。國(guó)內(nèi)外知名日用陶瓷企業(yè)就在這沒(méi)有品牌的大市場(chǎng)中紛紛搶灘。

    2.3品牌資產(chǎn)單薄，規(guī)模小，缺乏影響力

    景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)及品牌規(guī)模小仍是最大不足。國(guó)內(nèi)外知名陶瓷企業(yè)都是資金雄厚，技術(shù)先進(jìn)，市場(chǎng)覆蓋率高，而景德鎮(zhèn)陶瓷品牌市場(chǎng)雖品牌林立，但缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)品牌。很難與國(guó)際國(guó)內(nèi)陶瓷品牌相抗衡。如日本的陶瓷產(chǎn)品京瓷，一把水果刀的價(jià)值居然與景德鎮(zhèn)一只萬(wàn)件瓷瓶相抗衡，這不是因?yàn)榫┐傻幕�紋圖案、款式樣板的別致，而是因其極高的科技含量和品牌附加值所帶來(lái)的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)。在景德鎮(zhèn)，小規(guī)模企業(yè)，小品牌廠商制造的大壇、大缸、大花瓶以超低價(jià)進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大陶瓷城，消費(fèi)者可花費(fèi)一兩百元的價(jià)格買(mǎi)入，不僅經(jīng)濟(jì)效益低廉，還浪費(fèi)資源。因此，擴(kuò)大規(guī)模，壯大實(shí)力，提高品牌影響力是景德鎮(zhèn)陶瓷品牌走出去參與競(jìng)爭(zhēng)的先決條件。

    2.4陶瓷品牌宣傳策略缺乏

    廣告策劃是品牌策略進(jìn)入實(shí)施后的第一個(gè)重要環(huán)節(jié)。產(chǎn)品宣傳對(duì)創(chuàng)品牌發(fā)揮著巨大的作用，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)應(yīng)借助報(bào)刊，廣告等宣傳媒介對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行多方面宣傳。廣告?zhèn)鞑��?duì)品牌的推動(dòng)作用十分明顯，適合的廣告宣傳可貼切到位地傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值，品牌核心價(jià)值就能水到渠成地烙在消費(fèi)者腦海里，從而建立起豐厚的品牌資產(chǎn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何利用媒體是一門(mén)學(xué)問(wèn)。在中國(guó)，由于媒體的特殊性，強(qiáng)勢(shì)媒體往往具有壟斷性，所以對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何讓媒體為我所用就是市場(chǎng)策劃人員和廣告策劃人員所要解決的一個(gè)重要課題。

    2.5企業(yè)改制中，陶瓷品牌缺乏保護(hù)。

    建國(guó)以來(lái)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中形成了獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。改革開(kāi)發(fā)以來(lái)，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品先后榮獲26枚國(guó)際金獎(jiǎng)、9枚國(guó)家金牌、6枚國(guó)家銀牌、165項(xiàng)部?jī)?yōu)、省優(yōu)產(chǎn)品。如人民瓷廠的常青，建國(guó)瓷廠的珠光，宇宙瓷廠的高嶺，光明瓷廠的玩玉，紅旗瓷廠的玉花，藝術(shù)瓷廠的福壽，景新瓷廠的磬聲，曙光瓷廠的玉樂(lè)，紅星瓷廠的飛鶴，為民瓷廠的高美，雕塑瓷廠的撒花等品牌都曾是陶瓷市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。特別是梧桐青花餐具曾榮獲國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)�，在�?guó)內(nèi)外影響尤深。然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，陶瓷企業(yè)面臨著體制改革。在此番過(guò)程中，這些陶瓷企業(yè)品牌隨著企業(yè)的改制而導(dǎo)致價(jià)值減弱，影響力下降，甚至品牌消亡。1995年，景德鎮(zhèn)陶瓷全面陷入困境，各家國(guó)有瓷廠普遍拖欠工資、電費(fèi)、煤氣費(fèi)、材料費(fèi)，共欠銀行貸款23億元。2000年，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)量和出口額分別是1998年全國(guó)水平的1／26、1／40。這還是走出了低谷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

    2.6急功近利，輕率地使用一些有短期效果而傷害品牌核心價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)。

    面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與內(nèi)外環(huán)境，曾在前些年景德鎮(zhèn)陶瓷廠商風(fēng)靡展銷(xiāo)熱，不少本土的陶瓷商家貪圖一時(shí)的蠅頭小利，組織貨源到俄羅斯、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、南非、西班牙等國(guó)內(nèi)外巡回展銷(xiāo)。展銷(xiāo)商家利用景德鎮(zhèn)這個(gè)品牌影響力，不僅銷(xiāo)售制瓷企業(yè)的不合格品和剩余產(chǎn)品，還瘋狂盜印、盜用景德鎮(zhèn)馳名商標(biāo)，甚至外地陶瓷產(chǎn)品冠以景德鎮(zhèn)陶瓷的名義非法展銷(xiāo)，我行我素、毫無(wú)顧忌。給景德鎮(zhèn)這個(gè)瓷都品牌帶來(lái)了無(wú)法彌補(bǔ)的損失。

    3 景德鎮(zhèn)陶瓷品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略構(gòu)想

    3.1打造以地域?yàn)樘卣鞯钠放菩蜗?BR>
    景德鎮(zhèn)這個(gè)名字是最響亮的品牌、最可觀的無(wú)形資產(chǎn)，景德鎮(zhèn)這個(gè)地區(qū)是具有極強(qiáng)說(shuō)服力的千年歷史陶瓷發(fā)源地。但正是這個(gè)品牌在很大程度上把企業(yè)所經(jīng)銷(xiāo)的商品的品牌給淹沒(méi)了。在未來(lái)的市場(chǎng)中可善加利用景德鎮(zhèn)這個(gè)地域品牌的社會(huì)影響力和成熟的消費(fèi)群等優(yōu)勢(shì)來(lái)包裝提升在景德鎮(zhèn)這片土地上生存發(fā)展的各企業(yè)品牌的市場(chǎng)地位。各企業(yè)品牌可以充分利用景德鎮(zhèn)這個(gè)地域品牌“無(wú)形的手”推動(dòng)各自品牌的塑造，讓企業(yè)品牌更加具有內(nèi)涵，加速提升產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。

    3.2創(chuàng)建科技陶瓷品牌，激活傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品

    隨著時(shí)代的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。而高技術(shù)陶瓷以極高的科技含量和附加值代表了現(xiàn)代陶瓷的發(fā)展方向，是未來(lái)各產(chǎn)瓷區(qū)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，在這一領(lǐng)域贏得優(yōu)勢(shì)將奪得主動(dòng)權(quán)。所以追蹤世界精密陶瓷，電子裝置陶瓷，機(jī)械設(shè)備陶瓷等前沿動(dòng)態(tài)，把握國(guó)內(nèi)外高科技陶瓷，洞察其開(kāi)發(fā)的價(jià)值和發(fā)展的潛力，加快陶瓷原料精致化的藝術(shù)創(chuàng)新，研究推廣陶瓷燒制新工藝，開(kāi)發(fā)推廣優(yōu)質(zhì)窯具和新型陶瓷顏料，改進(jìn)燒成技術(shù)，通過(guò)提高產(chǎn)品技術(shù)含量與附加值來(lái)實(shí)現(xiàn)更多的市場(chǎng)利潤(rùn)。而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)最具優(yōu)勢(shì)的陳設(shè)瓷上，在保證生產(chǎn)景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)歷史文化背景的傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品的基礎(chǔ)外還應(yīng)堅(jiān)持發(fā)掘消費(fèi)者真實(shí)需求為關(guān)鍵來(lái)開(kāi)發(fā)符合其現(xiàn)代消費(fèi)群體的陶瓷產(chǎn)品，提高欣賞性，向符合現(xiàn)代潮流的式樣發(fā)展，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，鞏固?hào)|南亞市場(chǎng)，著力開(kāi)拓歐美市場(chǎng)。非常成功的英國(guó)陶瓷品牌Wedgwood即非常注重保持歷史文化背景，以科技“實(shí)用性”作為創(chuàng)作主干，各種類(lèi)型陶瓷深入家庭，為生活增添了許多幽雅的藝術(shù)內(nèi)涵，其實(shí)它本身也是餐桌上的高雅景色。

    3.3扶持四大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)名瓷品牌

    四大傳統(tǒng)名瓷是瓷都?xì)v史文化遺傳的重要組成部分，應(yīng)鞏固開(kāi)發(fā)和利用。四大傳統(tǒng)名瓷包括青花瓷、青花玲瓏瓷、粉彩瓷、顏色釉瓷。青花玲瓏瓷在國(guó)外稱(chēng)“嵌玻璃”的瓷器。碧綠透明的玲瓏和淡雅青翠的青花相互依托，相映生輝，有“玩玉”之美稱(chēng)�，F(xiàn)在已發(fā)展到一百多個(gè)品種。粉彩瓷其色彩效果給人以粉嫩濕潤(rùn)之美感，又獨(dú)具柔和雅致的藝術(shù)感染力，在國(guó)際上享有“東方藝術(shù)”之稱(chēng)。顏色釉釉面鮮艷奪目，被譽(yù)為“人造寶石”，首都北京飯店宴會(huì)廳的一幅高5米，寬17米的大型壁畫(huà)“漓江新春”就是景德鎮(zhèn)用30多萬(wàn)塊計(jì)164種釉瓷片鑲嵌而成。青花和青花玲瓏瓷曾經(jīng)一直是出口大宗產(chǎn)品，粉彩瓷和顏色釉瓷目前也是許多收藏家的珍藏品。特別是從2005年5月23日起景德鎮(zhèn)瓷器獲得國(guó)家原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)，其最具代表性的青花、玲瓏、高溫顏色釉、粉彩、新彩五類(lèi)瓷器成為原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)品種，處于全國(guó)領(lǐng)先行列。所以在陶瓷市場(chǎng)中大力恢復(fù)開(kāi)發(fā)和鞏固四大傳統(tǒng)名瓷品牌，做足“瓷”文章，將成為新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    3.4品牌聯(lián)姻組合

    景德鎮(zhèn)陶瓷天下聞名，卻面臨市場(chǎng)容量小的難題，為此，可以利用兩個(gè)品牌相互聯(lián)合相互借勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)1＋1＞2的做法。如某企業(yè)將藝術(shù)陶瓷實(shí)用化，獨(dú)辟蹊徑開(kāi)辟藝術(shù)酒瓶，為“茅臺(tái)”、“勁酒”等二十多種知名酒類(lèi)品牌配套生產(chǎn)，為自己解決了銷(xiāo)路的同時(shí)，也利用景德鎮(zhèn)陶瓷的名氣為配套酒瓶添了幾分藝術(shù)含量，提升了酒的品牌形象。而且，通過(guò)這種合作，將自己與知名品牌聯(lián)系起來(lái)，大大增強(qiáng)了抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。所以景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)可以借助知名品牌，尋找策略聯(lián)盟，建立廣泛的市場(chǎng)同盟體，共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，共同分享市場(chǎng)利益，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同成長(zhǎng)。

    3.5加強(qiáng)促銷(xiāo)宣傳系統(tǒng)

    宣傳是企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要手段，一個(gè)品牌的知名度在很大程度上是由品牌的宣傳投入所決定的。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何利用宣傳是一門(mén)學(xué)問(wèn)。景德鎮(zhèn)品牌的宣傳炒作可借鑒國(guó)內(nèi)各地板塊品牌炒法：四川板塊品牌主要炒民族牌，以民族責(zé)任為己任激發(fā)受眾愛(ài)國(guó)情趣，引起外界的關(guān)注塑造品牌；山東板塊品牌主要炒質(zhì)量品牌，以質(zhì)量為中心搶占市場(chǎng)份額提高品牌及企業(yè)知名度；廣東板塊品牌主要利用社會(huì)名人進(jìn)行炒作，借助名人效應(yīng)提高品牌知名度；江浙板塊品牌主要以消費(fèi)者為中心，炒科技力量牌，以次來(lái)引起消費(fèi)者關(guān)注；安徽板塊品牌主要是加大科技開(kāi)發(fā)力度，積極參與國(guó)內(nèi)外大型公關(guān)活動(dòng)，宣揚(yáng)品牌形象提高知名度。

    3.6政府培育、保護(hù)陶瓷品牌，重視陶瓷企業(yè)制度改革

    景德鎮(zhèn)政府在培育地域品牌的基礎(chǔ)上要特別保護(hù)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)陶瓷品牌，應(yīng)特別注意規(guī)范地域品牌即景德鎮(zhèn)陶瓷證明商標(biāo)的管理。在景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的７０多種商標(biāo)中，“龍珠閣”商標(biāo)和“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，對(duì)于這樣的品牌而言，景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會(huì)要成為政府勾通與交流的橋梁，共同商議制定政策對(duì)類(lèi)似的馳名商標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，建立嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，任何陶瓷產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)不得使用“景德鎮(zhèn)制”、“景德鎮(zhèn)造”、“景德鎮(zhèn)”等標(biāo)識(shí)與底款，還可以對(duì)代表著景德鎮(zhèn)工藝水平的藝術(shù)瓷、高檔日用瓷通過(guò)制作證書(shū)、加貼免費(fèi)電話防偽標(biāo)志等形式增強(qiáng)其防偽功能，對(duì)普通陶瓷生產(chǎn)企業(yè)則通過(guò)簽訂商標(biāo)準(zhǔn)用合同、年檢的方式進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，以保護(hù)地域品牌的持久性世界影響力�，F(xiàn)今景德鎮(zhèn)多數(shù)陶瓷企業(yè)規(guī)模過(guò)小，就目前而言，景德鎮(zhèn)股份有限公司是最具有優(yōu)勢(shì)的公司，政府有必要扶持優(yōu)勢(shì)企業(yè)，在稅收等方面提供優(yōu)惠政策，促使其針對(duì)自己相弱勢(shì)的環(huán)節(jié)，收購(gòu)該環(huán)節(jié)較強(qiáng)的中小陶瓷企業(yè)增強(qiáng)整體規(guī)模水平。另外照發(fā)展來(lái)看，政府應(yīng)該向陶瓷企業(yè)發(fā)放涉外經(jīng)營(yíng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)涉外經(jīng)營(yíng)權(quán)審批制向登記制的轉(zhuǎn)變，為陶瓷品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)打下基礎(chǔ)。

    景德鎮(zhèn)瓷都品牌優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，近年陶瓷企業(yè)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生引人矚目的變化，國(guó)內(nèi)外知名陶瓷品牌紛紛落戶這片熱土，加上合理的資源配置，景德鎮(zhèn)仍然可以利用這個(gè)千年的品牌故事打造出世界級(jí)品牌，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。讓成功的陶瓷品牌成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的助推器，企業(yè)制勝的核動(dòng)力，和產(chǎn)品暢銷(xiāo)的通行證。

    參 考 文 獻(xiàn)

    [1]大衛(wèi)·愛(ài)格．品牌經(jīng)營(yíng)法則

    [2]陳放．品牌策劃．藍(lán)天出版社．2005年5月

    [3]許劍雄等．試析景德鎮(zhèn)的陶瓷資源及發(fā)展戰(zhàn)略．陶瓷．2005年5月

    [4]鮑強(qiáng)軍．本土品牌的五大硬傷．南風(fēng)窗．2002年9月

    [5]涂山青．品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)．2001年6月