Philips最近的設(shè)計理念目標(biāo)是不僅僅讓人們的生活更充滿樂趣,還要更少的煩惱來打擾生活。2004年在新的首席市場官Andrea Ragnetti的領(lǐng)導(dǎo)下，Philips開始了一個關(guān)于品牌定位的研究，結(jié)果是聚焦到”sense and simplicity”（感官與簡潔），來指引Philips最近的和進行中的設(shè)計。 
    以下為商業(yè)周刊中的舉例： 
    兩個LED燈，新的造型和新的操作方式，不僅帶來一些新視覺享受，同時這種新的操作體驗?zāi)軌騿酒鹉愕囊恍┯鋹偂?nbsp;
    是椅子？還是燈具？這個戶外座椅是和Royal College of Art一起做的，使用了感應(yīng)器和LED燈，當(dāng)一大群人坐上去的時候，燈光就會發(fā)生變化，而當(dāng)活動稀少時，它就產(chǎn)生一種柔和的模式。