現(xiàn)如今,廣告的形式紛繁多樣,但是,把驗(yàn)證碼做成廣告,這樣的形式你應(yīng)該還沒見過吧？近日,“畢業(yè)”于YCombinator廣告公司的DoubleRecall,就準(zhǔn)備從驗(yàn)證碼中挖掘價(jià)值,為廣告主提供新的服務(wù)。 在這種全新的廣告形式中,DoubleRecall為內(nèi)容發(fā)布商提供了一套全新的驗(yàn)證碼方案:內(nèi)容發(fā)布商可以使用DoubleRecall的網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái),這樣,網(wǎng)站的驗(yàn)證碼就變成帶有圖片的產(chǎn)品簡(jiǎn)介。用戶想要跳過這個(gè)驗(yàn)證碼或者瀏覽全文,只需閱讀一條短消息,輸入幾個(gè)由廣告主提供的、突出顯示的詞語即可。如果用戶對(duì)產(chǎn)品感興趣,直接點(diǎn)擊圖片就能跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的產(chǎn)品廣告頁面。這個(gè)過程十分簡(jiǎn)單,很快就能解鎖文章的其余部分(或是在應(yīng)用中為用戶提供一個(gè)虛擬商品),受到廣告主的極大歡迎。 在人們的觀念中,無論從內(nèi)容發(fā)布商還是用戶的角度講,“收費(fèi)墻”(Paywall,需要用戶付費(fèi)才能看到全文)無疑意味著死胡同。這一次,DoubleRecall卻把“收費(fèi)墻”轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I銷機(jī)會(huì)。在DoubleRecall聯(lián)合創(chuàng)始人朱利安?卡斯特里(JulienCoustaury)看來,這種新型廣告形式簡(jiǎn)直就是“一石三鳥”:廣告主提高了知名度,賺了更多錢;發(fā)布商不用“收費(fèi)墻”就能從內(nèi)容中賺錢;讀者則可以得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,又不需為它付出真金白銀。 DoubleRecall不僅拆除了“收費(fèi)墻”,還在內(nèi)容的結(jié)尾處安插了一種社交廣告,讓用戶可以轉(zhuǎn)推品牌的訊息或把品牌加入收藏。用戶還可以點(diǎn)擊廣告前往廣告主的網(wǎng)站。DoubleRecall稱,這些廣告的點(diǎn)擊率達(dá)到了12%,而社交反饋可以幫助廣告主及時(shí)地調(diào)整宣傳活動(dòng)。 讓人們輸入和品牌有關(guān)的信息,這樣的形式比普通的驗(yàn)證碼更加有趣,用戶對(duì)品牌的印象也會(huì)比較深刻。廣告主可以巧妙地使用一些與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞,從而提高品牌的知名度。DoubleRecall去年就在歐洲推出了這個(gè)平臺(tái)。據(jù)說這種方式提高廣告主知名度的效果比傳統(tǒng)方法高11倍。這也是為什么這種新型廣告形式能夠吸引廣告主的原因。 DoubleRecall表示,這種廣告形式的每千次展示成本(CPM)可高達(dá)120美元,是傳統(tǒng)展示廣告的10倍左右。這樣豐厚的利潤率對(duì)發(fā)布商(或應(yīng)用開發(fā)者)有極大的吸引力。而且這種廣告形式可以吸引更廣泛的受眾(參與率是90%),而不是像傳統(tǒng)的“收費(fèi)墻”那樣給人一種把消費(fèi)者拒之門外的感覺。 對(duì)于很多媒體和移動(dòng)發(fā)布商來說,這都是一個(gè)有趣的廣告形式。有很多使用“收費(fèi)墻”的公司都在訪問量上遭受了一些損失,如《紐約時(shí)報(bào)》在安裝計(jì)量收費(fèi)墻后頁面訪問量下降了24%。而且“收費(fèi)墻”還有一個(gè)問題,即提供免費(fèi)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)挖走你的用戶。 業(yè)內(nèi)專家表示,如果DoubleRecall可以擴(kuò)大規(guī)模同時(shí)又保持效果,那么這個(gè)平臺(tái)可以幫助發(fā)布商獲得收入,同時(shí)又吸引盡可能多的受眾。但有足夠的廣告主希望用DoubleRecall做品牌廣告嗎？消費(fèi)者會(huì)厭倦這些廣告嗎？這些問題的答案現(xiàn)在還很難說,還要等等看,但如果這種廣告確實(shí)能吸引用戶使用,并能給他們留下持久印象,那么它就很可能會(huì)發(fā)展起來。 這種廣告可能對(duì)移動(dòng)開發(fā)者非常有用,因?yàn)榭梢詭椭�他們從�?yīng)用中獲得收入。雖然“免費(fèi)增值”營收模式在移動(dòng)市場(chǎng)中正變得越來越流行,但很多開發(fā)者仍在努力通過廣告和應(yīng)用內(nèi)購買來獲得收入。作為另一種利用內(nèi)容來賺錢的工具,DoubleRecall可以幫助一些開發(fā)者增加收入。 據(jù)悉,目前使用DoubleRecall的發(fā)布商有PressEnterprise、Addmired和Impremedia,品牌則包括奔馳和福特。