國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近日公布了國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)化學(xué)品2006年產(chǎn)量。不出所料，統(tǒng)計(jì)中建筑涂料和油漆都以近20%的速度增長(zhǎng)，{TodayHot}許多國(guó)際投資企業(yè)都獲得了很好的收益。

    涂料和油漆是兩個(gè)很簡(jiǎn)單的分類模式，是上個(gè)世紀(jì)流傳下來(lái)的最早劃分原則。一般說(shuō)來(lái)，人們認(rèn)為刷墻用建筑涂料，刷家具，采用油漆。直到去年12月，中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)整合修正了最新的《涂料產(chǎn)品分類目錄》，涉及分類約250個(gè)，并把它作為標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)推薦采用，涂料業(yè)的分類才正式確定下來(lái)。但是，各個(gè)企業(yè)還是習(xí)慣性的采用油漆、涂料這兩種分類方法統(tǒng)計(jì)企業(yè)產(chǎn)量，對(duì)外宣傳介紹時(shí)更是如此。

    因此，在此我們也只能根據(jù)涂料和油漆的總體產(chǎn)量，簡(jiǎn)單探究他們數(shù)字背后的故事。

    油漆涂料仍保持高速增長(zhǎng)

    涂料油漆近些年來(lái)一直保持20%以上的速度增長(zhǎng)，即使外部環(huán)境并不容樂(lè)觀。眾所周知，并購(gòu)風(fēng)起、原料漲價(jià)、{HotTag}市場(chǎng)無(wú)序這些都是影響涂料油漆市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。但他們?nèi)匀槐３至?0%以上的增長(zhǎng)速度，可見(jiàn)需求的旺盛。

    拿建筑涂料來(lái)看，根據(jù)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)，我國(guó)城鎮(zhèn)人均住房面積將從2002年的人均22平方米，提高到2020年人均30平方米。而每增加一平米的居住面積，內(nèi)墻裝飾面積就相應(yīng)增加3.5平米，內(nèi)墻涂料需求也隨之增加。從這些需求來(lái)看，中國(guó)的建筑涂料180萬(wàn)噸的年產(chǎn)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。今后幾年，建筑涂料仍舊不會(huì)放慢其增長(zhǎng)速度。

    與建筑涂料相比，油漆涉及的品種種類較多，在我國(guó)的歷史也更悠久。在油漆統(tǒng)計(jì)中，裝飾油漆，也就是我們說(shuō)的木器漆或者家俱油漆占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。我們說(shuō)油漆的增長(zhǎng)，主要就是指家具油漆的增長(zhǎng)。木器漆之所以能夠保持這么高的增長(zhǎng)率，和中國(guó)家俱出口是分不開(kāi)的。

    中國(guó)家俱的出口數(shù)量在全球排在第一，同樣價(jià)格低廉的中國(guó)木器漆也在出口市場(chǎng)扮演重要的角色。據(jù)悉，中國(guó)的木器漆對(duì)美國(guó)和歐盟國(guó)家本土木器漆企業(yè)的沖擊非常嚴(yán)重，中國(guó)木器漆低廉的成本幾乎一下子就占領(lǐng)該地區(qū)的市場(chǎng)，迫使他們的本土企業(yè)只能另謀發(fā)展。據(jù)某公司對(duì)美國(guó)木器漆市場(chǎng)的調(diào)查中顯示，美國(guó)50-60%家俱來(lái)自中國(guó)及其他國(guó)家。

    隨著歐美等國(guó)對(duì)進(jìn)口家具(揮發(fā)物、有毒氣體含量等)標(biāo)準(zhǔn)的提升，中國(guó)家具出口業(yè)還會(huì)不斷遇到環(huán)保問(wèn)題或者反傾銷(xiāo)事件，但家具出口仍將保持增長(zhǎng)。且國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)繁榮帶動(dòng)家俱裝飾行業(yè)的蓬勃發(fā)展，是中國(guó)油漆今后保持高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

    企業(yè)各顯神通搶奪市場(chǎng)

    在建筑涂料市場(chǎng)，外資的立邦、多樂(lè)士、大師、佐敦、來(lái)威等國(guó)際著名品牌已經(jīng)占據(jù)中國(guó)涂料市場(chǎng)的重要位置。所以，外資與本土企業(yè)之爭(zhēng)，仍是07年建筑涂料的主旋律。廣告拉銷(xiāo)？渠道推銷(xiāo)？還是二者結(jié)合？辦事處？代理商？還是雙管齊下？大家各有各的思量�？傮w說(shuō)來(lái)，直接的品牌廣告拉動(dòng)和間接的并購(gòu)占領(lǐng)渠道是外資占領(lǐng)建筑涂料市場(chǎng)的主要方式。

    不可忽視的是，隨著國(guó)家對(duì)建筑外墻裝飾涂料的推廣運(yùn)用(省會(huì)城市外墻裝飾應(yīng)用率應(yīng)達(dá)60%以上，高樓大廈禁止使用瓷磚)，外墻涂料的需求正以迅猛勢(shì)頭增長(zhǎng)。這將成為建筑涂料增長(zhǎng)的一大重點(diǎn)，但其市場(chǎng)也亟需規(guī)范。

    與建筑涂料市場(chǎng)相比，中國(guó)木器漆市場(chǎng)還不夠開(kāi)放。木器漆市場(chǎng)由于成品家具盛行，民用木器漆市場(chǎng)日漸萎縮，市場(chǎng)以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)銷(xiāo)售給家具廠的營(yíng)銷(xiāo)模式為主，渠道不易攻破，使得木器漆市場(chǎng)相比建筑涂料市場(chǎng)來(lái)說(shuō)稍微平靜一些。

    目前來(lái)說(shuō)，僅有德國(guó)都芳、立邦1687等少數(shù)幾個(gè)國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，且成績(jī)差強(qiáng)人意。雖然國(guó)外木器漆品牌直接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還不夠成功，但是，想以并購(gòu)這種間接方式占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外企業(yè)顯然不在少數(shù)。去年威仕伯“斬首式”并購(gòu)華潤(rùn)，就曾掀起涂料業(yè)界的軒然大波。近日業(yè)界又傳出立邦想要并購(gòu)嘉寶莉的消息，再次引起人們諸多猜測(cè)。并購(gòu)，顯然成為外資進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的主要“兵法”。走出去、引進(jìn)來(lái)，這是今后國(guó)際和國(guó)內(nèi)木器漆市場(chǎng)的主要特征之一。

    水性木器漆在中國(guó)仍舊沒(méi)有打開(kāi)缺口，但它仍舊是眾多木器漆企業(yè)擴(kuò)張的首選方向。從目前來(lái)看，一方面由于國(guó)內(nèi)水性木器漆市場(chǎng)缺乏監(jiān)管力度，偽劣假冒現(xiàn)象頻繁；另一方面，由于國(guó)內(nèi)水性技術(shù)較為陳舊，核心技術(shù)門(mén)檻較低，一時(shí)間引來(lái)多家企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)混亂，加之消費(fèi)群體也不夠穩(wěn)定，所以很難在短時(shí)間內(nèi)為企業(yè)打開(kāi)突破口。嘉寶莉、沃壘、奔騰等水性漆生產(chǎn)線的投產(chǎn)，使水性漆價(jià)格大幅下降、品質(zhì)得到保障，有望使其成功進(jìn)入“尋常百姓家”。