賽諾市場(chǎng)研究公司最新研究報(bào)告顯示，2006年中國(guó)冰箱市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，在國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)利好的形勢(shì)下，市場(chǎng)仍繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，其中內(nèi)銷比2005年增長(zhǎng)了13.6個(gè)百分點(diǎn)。{TodayHot}在2006年大勢(shì)向好的整體局勢(shì)下，2007年我國(guó)冰箱業(yè)仍將保持總量的進(jìn)一步提升，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將向高端產(chǎn)品集中。

　　消費(fèi)中心轉(zhuǎn)至二三級(jí)市場(chǎng)

　　2006年中國(guó)的電冰箱市場(chǎng)內(nèi)銷總量為1427萬臺(tái)，較2005年增長(zhǎng)了13.6%。由于冰箱平均單價(jià)上漲(由2005年平均單價(jià)2263元上漲為2006年的每臺(tái)2450元，上漲接近200元)，內(nèi)銷零售額較2005年增長(zhǎng)了23個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到了350億元。
　　2007年的冰箱銷售增長(zhǎng)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品出口增長(zhǎng)，由于2007年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)沒有消費(fèi)熱點(diǎn)支撐，整體消費(fèi)量將呈現(xiàn)小幅度上升的勢(shì)頭，這主要是因?yàn)槿鄙倭?006年婚嫁消費(fèi)刺激后的市場(chǎng)恰逢中小城市房地產(chǎn)的高峰，以及農(nóng)村市場(chǎng)的緩慢啟動(dòng)，所以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售總量將會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)在2007年，冰箱銷售的總量增幅將在4%左右。{HotTag}
　　另外，三線以上品牌加強(qiáng)了對(duì)出口市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，加上外銷產(chǎn)品線的不斷完善，中國(guó)電冰箱產(chǎn)品的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，出口量將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。綜合內(nèi)外銷因素，2007年冰箱銷售總量將會(huì)進(jìn)一步提升，主要表現(xiàn)為：外銷保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，內(nèi)銷市場(chǎng)波瀾不驚。
　　目前國(guó)內(nèi)主要的消費(fèi)中心主要在以省會(huì)和發(fā)達(dá)地級(jí)市組成的超大型城市、特大型城市，由于這部分市場(chǎng)的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)已經(jīng)比較成熟，新增用戶和更新用戶的量基本保持穩(wěn)定，另外根據(jù)賽諾對(duì)其他家電產(chǎn)品的研究發(fā)現(xiàn)，2006年以中等地級(jí)市和發(fā)達(dá)縣級(jí)市為主的大中型城市的市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，中高端產(chǎn)品的銷售量和絕對(duì)比重也出現(xiàn)了迅速的上升。
　　可以預(yù)計(jì)，2007年國(guó)內(nèi)消費(fèi)的中心將由一級(jí)城市市場(chǎng)向二、三級(jí)城市轉(zhuǎn)移，企業(yè)必須更加注重對(duì)地級(jí)及主要縣級(jí)市場(chǎng)的開發(fā)力度。

　　容積出現(xiàn)兩極分化

　　2002年-2006年，電冰箱市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)呈兩極分化的趨勢(shì)：即241L以上大容積冰箱和120L以下小容積冰箱銷量呈上升趨勢(shì)，而121L-240L之間容積的冰箱市場(chǎng)份額有所萎縮。
　　241L以上大容積冰箱的主要消費(fèi)目標(biāo)群體為已經(jīng)進(jìn)入小康生活的白領(lǐng)家庭，他們的房屋面積一般在120平方米以上，而目前的三門冰箱、對(duì)開門冰箱的問世也為大容積冰箱市場(chǎng)的提升打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　120L以下容積的冰箱主要針對(duì)年輕一族和南方市場(chǎng)，這類冰箱的主要功能用于冷藏，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格要求較低。隨著單身貴族人群以及城市流動(dòng)人口的增加，120L以下容積的冰箱市場(chǎng)需求將進(jìn)一步增加。
　　在121L-240L容積之間，181L-220L容積的冰箱是目前市場(chǎng)消費(fèi)的主體，此容積段約占市場(chǎng)份額的一半，且一直保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。在121L-180L容積和221L-240L容積的兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，221L-240L容積的冰箱，市場(chǎng)容量下降幅度較大，在2006年市場(chǎng)份額僅為5.99%，不到2001年的一半。

　　高端領(lǐng)域引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)

　　2006年冰箱品牌排在前5名、前10名的市場(chǎng)銷量基本都較穩(wěn)定，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在市場(chǎng)份額上的爭(zhēng)奪，這同時(shí)也出現(xiàn)了部分品牌爭(zhēng)奪的客戶群比較類似，品牌目標(biāo)也較為類似，從而出現(xiàn)總體銷售份額較穩(wěn)定，各品牌利益共贏的局面。而從銷量前15名的品牌來看，其市場(chǎng)占有率已接近總體市場(chǎng)。可以看到，要想在冰箱市場(chǎng)占有一席之地，必須進(jìn)入市場(chǎng)銷量前15名，否則將會(huì)被淘汰。
　　我們從消費(fèi)者研究的角度得出的結(jié)論也可以看出，品牌的影響力對(duì)消費(fèi)者的購買行為具有非常重要的影響。由于未來市場(chǎng)的走向呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)，產(chǎn)品的銷售將更倚重品牌的影響力，同時(shí)渠道對(duì)產(chǎn)品和品牌的選擇也會(huì)更多地考慮一個(gè)品牌的影響力和美譽(yù)度，提升品牌價(jià)值勢(shì)必是家電企業(yè)的一門必修課。
　　此外，從2005年、2006年的發(fā)展趨勢(shì)我們不難看出，廠商如果將競(jìng)爭(zhēng)集中在低端產(chǎn)品上，將會(huì)喪失利潤(rùn)來源，即使大型廠商具有材料成本的優(yōu)勢(shì)，一般也不一定具有整體成本的優(yōu)勢(shì)。
　　相對(duì)來說，小型廠商利用價(jià)格戰(zhàn)作為在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)手段，如果大中型廠商采用跟進(jìn)策略，所帶來的唯一結(jié)果就是虧損。為此，三星、LG主動(dòng)放棄了以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)手段，主攻中高端市場(chǎng)，用市場(chǎng)份額來保證利潤(rùn)，不僅提升了整體銷售額，同時(shí)也提升了品牌形象。
　　目前，某些國(guó)內(nèi)廠商也紛紛推出自己的高端產(chǎn)品，進(jìn)入中高端市場(chǎng)，由于品牌影響力、美譽(yù)度要弱于國(guó)外品牌，因此，國(guó)內(nèi)廠商不得不以價(jià)格作為一個(gè)主要的競(jìng)爭(zhēng)手段來搶占中高端市場(chǎng)�？梢灶A(yù)見，中高端冰箱市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將會(huì)在2007年進(jìn)一步加劇。