早春二月，記者赴景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司采訪時，公司企劃部汪建輝部長向記者介紹：由該公司自主開發(fā)研制的節(jié)能型高檔日用瓷和瑞雪高檔日用瓷兩個新產(chǎn)品，日前通過了省級新產(chǎn)品鑒定。{TodayHot}作為國內技術裝備一流、工藝技術一流、管理水平一流、投資規(guī)模最大的大型現(xiàn)代化日用陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，公司實施品牌戰(zhàn)略和走自主創(chuàng)新之路，至今已結下了累累碩果、并留有許多令人難以忘懷的“精彩”：

     ——2001年，公司通過了IS0900l、2000國際質量體系認證，“紅葉”牌高檔日用瓷重登中南海、人民大會堂、釣魚臺國賓館高雅之堂；
     ——2002年�！凹t葉”牌陶瓷獲得國家質檢總局授予的原產(chǎn)地標識認證證書，也是目前國內日用陶瓷行業(yè)中唯一獲證單位，還被選為上海APEC會議專用瓷特供產(chǎn)品；
     ——2003年，“紅葉”陶瓷榮獲國家免檢產(chǎn)品榮譽稱號；
     ——2004年，奧運瓷杯作為中國奧運代表團指定用瓷亮相雅典；
     ——2005年，“紅葉”陶瓷又以其優(yōu)良的品質和良好的信譽榮獲“中國名牌產(chǎn)品”桂冠；
     ——2006年，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司榮登“中國輕工業(yè)500強”。目前，公司擁有自主知識產(chǎn)權專利產(chǎn)品11項，創(chuàng)下了國內三個第一，即：套具產(chǎn)品平均單件賣價第一、出口產(chǎn)品平均賣價第一、人均勞動生產(chǎn)率第一。{HotTag}

    一個企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須創(chuàng)立和發(fā)展自主品牌，這是企業(yè)始終保持旺盛生命力、立于不敗之地的有效手段。該公司對國內外日用陶瓷市場的消費作過詳細調研、并作出判斷：隨著人們物質生活水平的普遍提高，高檔、時尚、具有文化內涵和具有視覺性與適用性為一體的高檔陶瓷越來越受到廣泛的市場需求。為此，公司適時推出差異化戰(zhàn)略，鎖定新的客戶群。選擇以經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)和區(qū)域性中心城市為基本依托，以這些城市的百貨商場、超市為基本市場，以精品+時裝的方式，靈活組裝配套的帶有濃厚文化生活氣息的餐、茶具為主打產(chǎn)品參與競爭，同時輻射帶動大中城市賓館、酒店用瓷的銷售，以最好的質量、最優(yōu)質的服務全力占領國宴、國禮用瓷市場。

    產(chǎn)品質量的高低固然重要，能給消費者以視覺沖擊力的個性化包裝設計也是不可或缺的。公司采用對外箱、包裝、禮盒、說明書、內盒進行整體設計，形成一體化風格，集中體現(xiàn)“紅葉”陶瓷的豐富內涵，給消費者以視覺的沖擊力。在外箱包裝設計上，適量保存?zhèn)鹘y(tǒng)的紙盒包裝，采用人性化設計、高檔錦盒包裝，達到提高產(chǎn)品檔次、提升文化品位的效果。

    創(chuàng)新是企業(yè)永恒的主題，也是企業(yè)提高核心競爭力的必經(jīng)之路。公司突破傳統(tǒng)日用瓷制造工藝、配方，研制開發(fā)新型高檔陶瓷。近幾年，投入100多萬元對技術研發(fā)機構進行規(guī)模投入，完善陶瓷專業(yè)設計CAD系統(tǒng)，運用autocad、3DMAX、金銀花機械CAD等技術進行造型設計、模具設計、花面裝飾、陶瓷配方設計，優(yōu)化產(chǎn)品結構和升級換代。

    在營銷方面，與眾多廠家推行低價競爭策略不同，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司反向推進，實施品牌推介戰(zhàn)略。以自身特有的產(chǎn)品優(yōu)勢，贏得國內頂級市場的品牌影響力，輻射高中端市場，全方位占領中低端市場。同時，以中高檔賓館、星級酒店、百貨商場為主，相關賣場、超市為輔的雙重渠道，高質量做好頂級高檔國禮、國宴用瓷。公司還與國內外知名的營銷公司合作，進行品牌策劃、推廣，在北京、上海、廣州、南京、大連等大中區(qū)域城市設立了營銷公司和陶瓷精品展示廳，對全球連續(xù)型的酒店和國內的星級賓館酒店及集團消費單位實行渠道銷售法占領市場，與國內外大型銷售流通網(wǎng)絡建立合作。在價格定位上不受現(xiàn)有的同類競爭產(chǎn)品定價局限，以業(yè)內同類產(chǎn)品中的最高價出現(xiàn)，形成“紅葉”高檔陶瓷的營銷特色。與此同時，公司還先后建立了直銷、分銷、渠道銷售三級營銷網(wǎng)絡，盡最大努力覆蓋目標區(qū)域市場，開發(fā)一級直銷商戶、二級分銷商和代理商戶。

    “但“紅葉”陶瓷的產(chǎn)銷者比任何人都清楚，“紅葉”還只是走出了攀登高檔日用名瓷高峰的第一步，今后要走的路還很長；他們更堅信，只要走好了第一步，“紅葉”就有希望走好今后的每一步�！辈块L強調道。