千百年來，陶瓷一直是中華文明的重要標(biāo)識之一。近二十年來，我國建筑陶瓷工業(yè)的發(fā)展速度讓世人矚目，已成為名副其實(shí)的建筑陶瓷生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國。但同時卻又陷入了重重尷尬之中。 {TodayHot}

　　博洛尼亞陶展一席難增

　　在被譽(yù)為“世界陶瓷第一展”的意大利博洛尼亞國際建筑衛(wèi)浴陶瓷展覽會偌大的展區(qū)中，作為世界上最大的建筑陶瓷生產(chǎn)大國，中國只有來自佛山的“鷹牌”占據(jù)著角落里一個不大的席位，其余的4000多家中國建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，只能在這場世界建筑陶瓷的豪門盛筵中充當(dāng)看客。
 
　　創(chuàng)辦于1983年的博洛尼亞國際建筑衛(wèi)浴陶瓷展覽會每年舉行一屆，被稱為世界陶瓷潮流的“風(fēng)向標(biāo)”，吸引了全球知名建筑陶瓷企業(yè)、陶瓷采購商和設(shè)計(jì)師們的熱情參與。中國自1998年獲得第一張出場券以來，連續(xù)八年難增一席。 {HotTag}

　　據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長鮑杰軍介紹，意大利是目前世界上建筑最具實(shí)力的國家。2005年意大利建筑陶瓷的產(chǎn)量還不到中國產(chǎn)量的1/5，但意大利擁有一批全球知名的建筑陶瓷品牌，并在全球配置陶瓷生產(chǎn)資源、編織營銷網(wǎng)絡(luò)，目前世界上大約80%%的建筑陶瓷核心分銷網(wǎng)絡(luò)掌握在意大利手中。正因?yàn)槿绱�，意大利博洛尼亞陶瓷展每年都能吸引世界上最知名的建筑陶瓷生產(chǎn)廠商、經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師參加，往往一次會議就能商定半年甚至一年的訂單，因此，全球的建筑陶瓷企業(yè)都盯著這里的席位。

　　就在博洛尼亞陶瓷展落下帷幕半個月后，在中國的三大陶瓷產(chǎn)區(qū)廣東佛山、江西景德鎮(zhèn)和山東淄博，一周的時間里相繼舉辦了三場國際性陶瓷博覽會。在2006景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會開幕當(dāng)天，展出建筑陶瓷的2號館很難看到現(xiàn)場采購交易的忙碌身影。

　　一位來自佛山的知名建筑陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人說，去年他們在景德鎮(zhèn)政府的熱情邀請下參加了2005年景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會，但幾乎沒有什么實(shí)際效果，今年企業(yè)就不來了。而在中國建筑陶瓷主產(chǎn)區(qū)佛山，為了借助廣交會的人氣，陶瓷博覽會組織者甚至專門開通了佛山展館至廣交會展館的免費(fèi)班車，但前來洽談的外商卻并不多。

　　環(huán)保問題困擾中國陶瓷建筑陶瓷領(lǐng)域面臨的環(huán)保問題令人很不樂觀。鮑杰軍講了這樣一個事例：中國是目前世界上拋光瓷磚做得最好的國家，之所以如此，除了生產(chǎn)線規(guī)模、設(shè)計(jì)水平等方面處于領(lǐng)先水平外，很重要的一個原因是環(huán)保的低成本甚至無成本。在意大利、西班牙等建筑陶瓷強(qiáng)國，因?yàn)閽伖獯u毛坯處理后產(chǎn)生的廢渣需要無害化處理，其成本甚至高出了磚坯的價(jià)格，因此這些國家現(xiàn)在基本不再發(fā)展拋光磚。而在我國，這些廢渣往往隨便找個地方就倒掉了。

　　廢渣的處理僅僅是我國建筑陶瓷生產(chǎn)不計(jì)環(huán)保成本的一個縮影。近年來，隨著國際原油價(jià)格的上漲，許多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)開始“油改煤”，大量排放二氧化硫等大氣污染物，給附近居民生產(chǎn)生活帶來嚴(yán)重影響。據(jù)了解，目前國內(nèi)80%%以上建筑陶瓷企業(yè)的環(huán)保問題有待解決和完善。值得注意的是，這其中也包括一些正在大力發(fā)展的產(chǎn)區(qū)，這些地區(qū)為發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)不惜以犧牲環(huán)保為代價(jià)，給建陶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了不利影響。

　　瓷都復(fù)興期待“文化芯片”

　　安全約束缺乏、環(huán)保意識落后還使得中國陶瓷在面臨反傾銷調(diào)查時處于被動局面。在近年來發(fā)達(dá)國家、甚至一些發(fā)展中國家對中國陶瓷發(fā)起的反傾銷調(diào)查中，最后的結(jié)果是大多數(shù)中國企業(yè)不得不把原本應(yīng)該投入安全環(huán)保的費(fèi)用，用來繳納沉重的“反傾銷稅”。

　　作為陶瓷古國，中國理應(yīng)是盛產(chǎn)“陶瓷文化”的地方。然而，在現(xiàn)代陶瓷設(shè)計(jì)和營銷的過程中，許多陶瓷企業(yè)所缺乏的恰恰是具有中國特色的“文化芯片”。

　　缺乏獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)、仿冒成風(fēng)已經(jīng)成為阻礙中國由陶瓷大國邁向陶瓷強(qiáng)國的最大絆腳石。鮑杰軍說，許多建筑陶瓷企業(yè)甚至到了“以模仿為榮，以抄襲為樂”的地步，致使自主創(chuàng)新的企業(yè)不但沒有創(chuàng)新，反而要承受創(chuàng)新成本之累。他舉例說，幾年前佛山歐瑞特集團(tuán)曾經(jīng)推出一款雨花石瓷磚，產(chǎn)品推出后很快被其他企業(yè)仿冒，歐瑞特為此打了兩年官司。官司雖然勝訴了，仿冒企業(yè)賠償了50萬元，但歐瑞特為此付出的律師費(fèi)超過100萬元。

　　文化營銷是中國一些陶瓷企業(yè)缺乏的另一個“文化芯片”。一位瓷磚名牌的策劃人說，陶瓷是一種需要文化設(shè)計(jì)和文化營銷來滿足人們心靈和情感需要的產(chǎn)品。我們有千年的陶瓷文明和悠久的陶瓷文化，如果拋棄了文化，中國陶瓷還剩下什么。