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  • 中國櫥柜企業(yè)開拓美國中高端櫥柜市場—渠道篇

  • 評論:0  瀏覽:2206  發(fā)布時間:2007/2/27







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            前文《中國櫥柜企業(yè)開拓美國中高端櫥柜市場——市場篇》介紹了美國櫥柜市場近年來的增長和轉折,并指出中國櫥柜企業(yè)出口美國的利潤目前非常微��;易優(yōu)國際特別建議——中國企業(yè)贏得更大利潤的最有效途徑應為開拓美國中高端櫥柜市場、進入新建民宅建筑商銷售渠道。毫無疑問的是,成功深入發(fā)展勢頭強勁并充滿活力的美國櫥柜市場,將為中國櫥柜制造商們帶來更加廣闊的發(fā)展空間。



            美國櫥柜高中低端市場呈現(xiàn)4:4:2格局——穩(wěn)速增長中的獨特風景。



      美國以其崇尚“廚房社交”文化,目前已經成為全球最大的櫥柜消費市場。據統(tǒng)計,到2006年4月,美國櫥柜市場已經在過去十年間保持了任何行業(yè)都十分少見的持續(xù)增長勢頭(見圖表一)。2005年,美國櫥柜市場總容量已經達到了130億美金,未來這一數字將更加樂觀。
      


            同時易優(yōu)國際發(fā)現(xiàn),與一般行業(yè)高中低端產品市場比例的2:6:2格局不同,美國櫥柜行業(yè)的高中低檔產品形成了4:4:2的市場比例,其中占市場總量40%的高檔櫥柜控制了整個行業(yè)60%的利潤,這一點與廚房家電相似。由于廚房已經成為美國家庭的“家中之家”,承載了家庭的主要社交和休閑活動,其裝修風格也便日益受到重視,能夠提升廚房格調的高檔櫥柜無疑成為首選。
      


             這一發(fā)現(xiàn)有力地印證了易優(yōu)國際的特別建議:中國櫥柜企業(yè)應把眼光和行動投向開拓美國中高端櫥柜市場。

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