中國工商行政管理總局商標(biāo)局最新公布了2006年下半年認(rèn)定的87件中國馳名商標(biāo)名單，廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司的“蒙娜麗莎MONALISA及圖”榮列其中，這是此批次中唯一的一個(gè)建筑陶瓷商標(biāo)，也是建陶行業(yè)迄今最年輕的中國馳名商標(biāo)。{TodayHot}
　　馳名商標(biāo)這種看似“無形”實(shí)為“有形”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有巨大的含金量。被認(rèn)定的馳名商標(biāo)，大都是行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，在相關(guān)行業(yè)中具有較高知名度。一個(gè)商標(biāo)能夠在市場競爭中脫穎而出，靠的是企業(yè)艱辛而長期的努力，頑強(qiáng)的拼搏，不斷的創(chuàng)新，適銷對(duì)路的產(chǎn)品，可靠而穩(wěn)定的質(zhì)量，先進(jìn)的技術(shù)，良好的信譽(yù)，卓有成效的廣告宣傳與營銷策略等等。一個(gè)商標(biāo)，只要有相關(guān)公眾認(rèn)其購物，它便具有了為相關(guān)公眾認(rèn)可的某種內(nèi)涵，因而不再僅僅是區(qū)別商品來源{HotTag}或服務(wù)提供者的初始商標(biāo)，如果該商標(biāo)進(jìn)而達(dá)到了為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的狀態(tài)，它便成為具有豐富內(nèi)涵的馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)具有良好的聲譽(yù)、巨大消費(fèi)者號(hào)召力以及強(qiáng)勁的市場競爭力，因而正當(dāng)使用馳名商標(biāo)的商品或服務(wù)毫無疑問都是名牌產(chǎn)品或名牌服務(wù)，從此意義上講，馳名商標(biāo)都是金字招牌。馳名商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)件件價(jià)值不菲，具有比普通商標(biāo)高得多的含金量，從此意義上講，馳名商標(biāo)又都是金質(zhì)招牌。
　　馳名商標(biāo)是唯一在全球范圍內(nèi)受國際法律保護(hù)的品牌標(biāo)志，各國政府對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)有別于普通注冊(cè)商標(biāo)，予以較大范圍的保護(hù)。馳名商標(biāo)得到《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)議》等一系列國際公約的保護(hù)，具有權(quán)威性、開放性、國際性、唯一性和排它性，被譽(yù)為是品牌皇冠上的一顆“鉆石”。蒙娜麗莎陶瓷十分注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，蒙娜麗莎商標(biāo)不僅在國內(nèi)進(jìn)行了全方位注冊(cè)，還將第6、9、20三個(gè)類別通過馬德里體系申請(qǐng)國際注冊(cè)，并在包括《蒙娜麗莎》名畫的原創(chuàng)國意大利、收藏國法國等57個(gè)國家全部注冊(cè)成功。此次蒙娜麗莎被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，為公司的持續(xù)發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益鋪平了道路，為國際化戰(zhàn)略實(shí)施掃除了商標(biāo)障礙，為蒙娜麗莎陶瓷的品牌國際化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2005年，蒙娜麗莎陶瓷的出口額的57%是自有品牌出口，相比業(yè)內(nèi)以貼牌加工出口為主要形態(tài)，蒙娜麗莎已經(jīng)大大的跨出了一大步，蒙娜麗莎陶瓷伴隨蒙娜麗莎微笑風(fēng)行全球，其成為國際建陶名牌指日可待。
　　中國的馳名商標(biāo)保護(hù)制度經(jīng)過近20年的發(fā)展，已從無到有，逐步完善，而中國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度也由弱變強(qiáng)，形成目前《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、最高人民法院司法解釋、最高人民檢察院、公安部有關(guān)規(guī)定、國家工商行政管理總局規(guī)章以及《海關(guān)法》、《海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》等六位一體的比較全面、系統(tǒng)和完善的馳名商標(biāo)保護(hù)制度和工商行政管理、法院、檢察院、公安、海關(guān)五個(gè)系統(tǒng)依職能分工合作、共同實(shí)施的強(qiáng)有力的馳名商標(biāo)保護(hù)體系。
　　主要保護(hù)方式：
　　1、《商標(biāo)法》第十三條，跨類保護(hù)，不予注冊(cè)并禁止使用
　　2、《商標(biāo)法》第四十一條，裁定撤銷，惡意不受五年限制。
　　3、《商標(biāo)法實(shí)施條例》第四十五條，違反《商標(biāo)法》第十三條的工商部門責(zé)令停止違反，收繳、銷毀其商標(biāo)標(biāo)識(shí)及難以分離的商品。
　　4、《商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十三條，馳名商標(biāo)可以對(duì)抗他人企業(yè)名稱。
　　5、《刑法》中的“假冒注冊(cè)商標(biāo)罪”、“銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪”、“非法制造、銷售非法制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)罪”，實(shí)際上保護(hù)的大多為馳名商標(biāo)。
　　6、最高人民法院《法釋（2002）32號(hào)》第一條第（二）項(xiàng)，明確“跨類使用”屬“侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)”。
　　7、最高人民法院《法釋（2002）32號(hào)》第一條第（三）項(xiàng)，將他人馳名商標(biāo)“注冊(cè)為域名”屬“侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)”。
　　8、最高人民檢察院和公安部的《追訴標(biāo)準(zhǔn)》，第六十一條，“假冒他人馳名商標(biāo)的”應(yīng)予追訴，且沒有規(guī)定最低數(shù)額，不分情節(jié)輕重，都應(yīng)追究刑事責(zé)任。
　　9、海關(guān)保護(hù)中的“扣留”、“沒收”、“罰款”等規(guī)定。
  　馳名商標(biāo)是一個(gè)國際通用的概念，在《巴黎公約》和WTO的《TRIPS協(xié)議》中被翻譯成“well-known mark”,指具有較高知名度和聲譽(yù)的商標(biāo)。它不僅具有全球性的法律地位，在世界各國相互受到全面的保護(hù)，更是最具價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
　　1911年，在修訂《巴黎公約》的華盛頓外交會(huì)議上，法國率先提出對(duì)馳名商標(biāo)（well-known mark）進(jìn)行特殊保護(hù)的問題，但未獲通過。事隔14年。1925年，在海牙外交大會(huì)上，荷蘭等國家再次提出保護(hù)馳名商標(biāo)的建議，并最終在《巴黎公約》中增補(bǔ)了保護(hù)馳名商標(biāo)的規(guī)定，這就是世界上保護(hù)馳名商標(biāo)的源頭性法律文件——著名的“《巴黎公約》第六條之二”。這項(xiàng)規(guī)定要求各成員國對(duì)未在該國注冊(cè)的馳名商標(biāo)在相同的或類似商品上提供保護(hù)。自此，對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)制度正式拉開了序幕。
　　1985年，中國成為《巴黎公約》的成員國，有了履行該公約的國際義務(wù)，開始在中國進(jìn)行探索性的馳名商標(biāo)保護(hù)工作。
　　1987年，國家商標(biāo)局在商標(biāo)異議案件中認(rèn)定美國必勝客國際有限公司 的“PLZZA HUT”商標(biāo)及屋頂圖形為馳名商標(biāo)，是中國加入《巴黎公約》后認(rèn)定的第1件馳名商標(biāo)。
　　1989年11月，國家商標(biāo)局認(rèn)定“同仁堂”為馳名商標(biāo)，解決該商標(biāo)在日本遭搶注的問題，是中國國內(nèi)第一個(gè)馳名商標(biāo)。
　　1993年7月修改的《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》中增加了“保護(hù)公眾熟知的商標(biāo)”的條款，是中國保護(hù)馳名商標(biāo)的第一份法律文件。
　　1994年4月，作為WTO烏拉圭回合談判最后文件之一的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（簡稱TRIPS協(xié)議），將對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)延伸到服務(wù)商標(biāo)，同時(shí)將已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)大到不相同或不類似的商品上。
　　1996年8月，國家工商總局發(fā)布并實(shí)施了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，是中國明確保護(hù)《馳名商標(biāo)》的第一部法律性文件。
　　1999年9月，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）與保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟(CUP)通過了《關(guān)于保護(hù)馳名商標(biāo)的聯(lián)合建議》，就馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)范圍作出規(guī)定，代表了馳名商標(biāo)國際保護(hù)的趨勢(shì)。
　　2001年11月，北京市高級(jí)人民法院在司法程序中認(rèn)定美國杜邦公司的“DUPONT”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，并維持北京市第一中級(jí)人民法院撤銷他人將該商標(biāo)作為域名注冊(cè)的一審判決，這是中國司法機(jī)關(guān)認(rèn)定和明確保護(hù)馳名商標(biāo)的第一個(gè)案例。