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宜家家居在京拋出“最低價”
- 評論:0 瀏覽:2264 發(fā)布時間:2007/2/27
一向以自產(chǎn)自銷的高姿態(tài)出現(xiàn)在眾人眼前的宜家家居,最近也不免俗地打出了“北京最低價”的招牌,業(yè)界為之嘩然。宜家方面稱,標明“最低價”是為改變宜家以往在消費者心目中的高調(diào)印象,讓宜家的產(chǎn)品“平民化”,并非為了促銷。
宜家以定制產(chǎn)品而自成體系,產(chǎn)品獨一無二,市場上并無同類產(chǎn)品可以比對,因而“北京最低價”也就毫無意義。業(yè)內(nèi)人士認為,宜家的這種營銷手法緣于中國市場競爭激烈,而營銷難出新意的無奈之舉。 {TodayHot}宜家打出“北京最低價”
12月11日,雖然時值周一,北京四元橋附近的宜家家居依然人氣旺盛。在川流不息的人流和琳瑯滿目的商品中,“北京最低價”的標簽顯得異常醒目,令人目不暇接。
這些掛著低價標簽的商品,均標出了具體的“最低價”,如59×171厘米的托斯登書架149元、90×55厘米白色拉克茶幾199元、55×55厘米綠色拉克邊桌標價89元等等。記者發(fā)現(xiàn),除“北京最低價”標簽外,個別商品還張貼出了“對手價格”以做比較。記者接連詢問了幾位銷售人員,他們都信誓旦旦地表示凡有此類標識的產(chǎn)品肯定是北京最低價,比其他賣場的售價都低。但記者發(fā)現(xiàn),這些“最低價”產(chǎn)品多數(shù)面市已久,款式陳舊,且存貨不多。
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