據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，早在2003年我國地板業(yè)就形成了年80億元左右的市場規(guī)模，去年我國地板總需求量更達(dá)到了2.5億平方米，而這一市場規(guī)模仍將以每年超過20％的速度快速增長。但是，種種跡象表明如此驚人的巨大市場已經(jīng)無法滿足國內(nèi)地板業(yè)老大——圣象集團(tuán)的胃口。記者從圣象方面了解到，圣象集團(tuán)已將目光投向了市場潛力更為可觀的壁紙業(yè)，并欲在3年內(nèi)成為該行業(yè)的執(zhí)牛耳者。
    連續(xù)7年圣象坐穩(wěn)地板業(yè)頭牌
   “在國內(nèi)強(qiáng)化木地板市場，圣象可以說是穩(wěn)坐頭把交椅�！笔ハ蠹瘓F(tuán)市場負(fù)責(zé)人員表示，目前圣象強(qiáng)化木地板的國內(nèi)市場占有率達(dá)到10％，而這一驕人業(yè)績已連續(xù)7年把排在第二名的其他品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。但近期競爭對手似乎也動作頻頻，宏耐、力恒兩大企業(yè)的合并一時成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)對圣象“老大”位置的野心似乎昭然若揭。
    縱深拓展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)ハ笾哺?a href="http://m.w3kts.com/bst/jczs.aspx?word=%c4%be%d2%b5&lb=&&page=1" target=_blank>木業(yè)
    但就在業(yè)界同行熱衷于通過并購、重組，增強(qiáng)自身在地板行業(yè)的競爭力的同時，圣象卻選擇了“抽身”。圣象集團(tuán)內(nèi)部人士表示，雖然集團(tuán)的主要產(chǎn)品仍是地板，但已經(jīng)不再拘泥于地板本身，而是圍繞木材的一種深加工，開始向一個縱深的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。“我們已從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭著手�！笔ハ蠓矫嫱嘎�，公司已在廣東省建立了自己的林木基地，到目前為止，公司在全國范圍內(nèi)已擁有了70萬畝的速生林培育基地，并計(jì)劃在未來的10年內(nèi)，使這一數(shù)字達(dá)到300萬畝。{TodayHot}
    同時占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)源頭的圣象更將目光聚焦在地板業(yè)的高端市場——實(shí)木地板。“圣象是做強(qiáng)化木地板起家的，這部分市場我們自然不會舍棄，但同時，高端實(shí)木地板品牌‘康樹’將成為下一階段圣象在一級城市地板市場的主力軍�！笔ハ蠓矫嫱嘎叮�康樹品牌將主打北京、上海這樣的大都市，而圣象的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)——強(qiáng)化木地板將轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三級市場。一套組合拳下來，木地板行業(yè)“頭牌花旦”的位子似乎已被圣象穩(wěn)穩(wěn)的握在手中。
    看好市場前景圣象投身壁紙業(yè)
    相比縱身發(fā)展，圣象的第二步棋似乎更加出人意料。圣象集團(tuán)從德國引進(jìn)的新型墻面裝飾材料——瑞寶墻基布（簡稱瑞寶布）于今年隆重上市，被業(yè)內(nèi)人士稱為圣象全力進(jìn)軍壁紙業(yè)的標(biāo)志。
    如果說，產(chǎn)業(yè)鏈上的延伸可以幫助圣象穩(wěn)住固有的市場優(yōu)勢，那么大舉進(jìn)軍壁紙業(yè)，則可稱得上是圣象集團(tuán)的“二次創(chuàng)業(yè)”。圣象集團(tuán)北京公司壁紙部經(jīng)理王建春在談及公司緣何選擇壁紙業(yè)成為圣象在木業(yè)之外的第二個主營業(yè)務(wù)項(xiàng)目時，毫不掩飾的表現(xiàn)出對壁紙行業(yè)潛力的樂觀態(tài)度。
    在壁紙使用率最高的日本、韓國，90％以上的室內(nèi)墻體被壁紙所覆蓋；在德國，壁紙的使用率也在50％至60％左右；但在我國壁紙作為內(nèi)墻裝飾材料的使用率僅為2％至3％，可以說壁紙?jiān)谥袊�的市場發(fā)展有相當(dāng)?shù)臐摿�可挖。根�?jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國壁紙的總消費(fèi)需求已達(dá)到3600萬卷，按照以往每年13％左右的增幅，這一數(shù)字有望于今年年底被刷新為4200萬卷。而令人感到遺憾的是，在這個龐大的市場還沒有出現(xiàn)全國范圍內(nèi)的強(qiáng)勢品牌，市場競爭尚不充分。
    肩挑市場培育重任圣象欲3年內(nèi)稱王
    但王建春同時坦承，壁紙?jiān)谥袊�的市場潛力之大同時也預(yù)示著其在中國的市場發(fā)展道路之長。由于中國人對涂料有著固有的消費(fèi)偏好，而這種消費(fèi)偏好使壁紙?jiān)诙虝r間內(nèi)難以成為內(nèi)墻裝飾材料的主流，王建春預(yù)測，在未來5年內(nèi)中國大城市內(nèi)墻裝飾的壁紙使用率將不會超過10％。從這一點(diǎn)來看，在選擇內(nèi)墻材料方面中國消費(fèi)者仍需要更多的引導(dǎo)和啟發(fā)，圣象所推出的瑞寶墻基布承擔(dān)的正是這種市場引導(dǎo)作用。
   “一方面可以滿足更為品質(zhì)化的消費(fèi)需求，同時又不背離消費(fèi)者的使用習(xí)慣，瑞寶墻基布作為墻漆涂料伴侶，可以說是公司的戰(zhàn)略型產(chǎn)品�！蓖踅ù航榻B道，圣象公司從德國引進(jìn)的瑞寶墻基布是介于傳統(tǒng)壁紙和涂料之間的一種新式墻面裝飾材料，既可單獨(dú)使用，也可配合墻漆使用。其特點(diǎn)是大大提升墻漆的表現(xiàn)力，在富于墻面更多肌理和造型的同時，克服了傳統(tǒng)墻漆缺乏質(zhì)感和單調(diào)的缺點(diǎn)。同時，由于瑞寶墻基布具有可反復(fù)涂刷的優(yōu)點(diǎn)，從而滿足家居時尚裝飾，自由創(chuàng)意的多變需求。同時降低了高檔裝修的裝修成本，實(shí)現(xiàn)了大眾對流行時尚的追求。無怪乎，瑞寶墻基布的面世不但沒有在墻面裝飾材料業(yè)內(nèi)引起“狼來了”的恐慌，還吸引了不少涂料廠商前來主動尋求合作。正如王建春所說，瑞寶墻基布的出現(xiàn)，非但沒有搶奪傳統(tǒng)墻面材料的市場，反而給這一傳統(tǒng)行業(yè)注入了新的活力，整個市場也將因瑞寶墻基布的出現(xiàn)而產(chǎn)生新的增長點(diǎn)。
    一方面引導(dǎo)消費(fèi)者的市場需求，一方面為傳統(tǒng)行業(yè)注入了新的發(fā)展動力，業(yè)內(nèi)人士驚呼——圣象入市壁紙行業(yè)似乎并非分一杯羹這么簡單。的確，按照圣象人自己的話來說，作為地板業(yè)的老大，只要圣象出招，就要成為行業(yè)的領(lǐng)先者。王建春也表示，雖然壁紙行業(yè)前景廣闊，但由于缺乏主導(dǎo)品牌，小品牌長期處于無序競爭狀態(tài)，嚴(yán)重制約行業(yè)的發(fā)展。而圣象的此番入市，為的就是以強(qiáng)大的實(shí)力和較高的品牌美譽(yù)度拉動整個壁紙行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，并力爭在3年內(nèi)完成從行業(yè)后來者到行業(yè)領(lǐng)頭羊的轉(zhuǎn)變。