9月6日，2006年“中國名牌”榜單出爐，箭牌、惠達、和成、四維等4家衛(wèi)浴企業(yè)榜上有名。而2005年，在近500余家企業(yè)組成的“中國名牌”名單中，衛(wèi)浴企業(yè)只有廣東朝陽衛(wèi)浴有限公司一家。業(yè)內(nèi)人士指出，4家衛(wèi)浴企業(yè)此番晉級“中國名牌”，從某種程度上是給未來衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展定下了主調(diào)——衛(wèi)浴業(yè)的品牌競爭時代即將來臨。  {TodayHot}

　　名牌背后暗藏危機 
  
　　昨天，2006年中國世界名牌產(chǎn)品和中國名牌產(chǎn)品名單公布。唐山惠達陶瓷(集團)股份有限公司的“惠達”牌、佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司的“ARROW”牌、和成(中國)有限公司的“HCG”牌以及重慶四維瓷業(yè)(集團)股份有限公司的“swell”牌經(jīng)過激烈角逐殺出重圍，獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，成為衛(wèi)浴行業(yè)的佼佼者。  

　　據(jù)了解，在我國多種所有制的衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)達數(shù)百家之多，生產(chǎn)規(guī)模集中在25萬-150萬件年產(chǎn)量，其中又以中小規(guī)模者居多，年產(chǎn)量達50萬件以上者僅占10%-15%。10多年來，企業(yè)競爭主要集中在產(chǎn)品、產(chǎn)能、價格{HotTag}等初級層面的較量，尤其是2005年，由于國際性原材料及燃料價格上漲等因素影響，國內(nèi)競爭異常慘烈，部分企業(yè)破產(chǎn)、倒閉或被收購、兼并，國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)可謂度過了“風雨飄搖”的一年。 

　　品牌競爭時代來臨 

　　“今年中國名牌評選活動衛(wèi)浴企業(yè)的競爭空前激烈，預示著衛(wèi)浴業(yè)已經(jīng)走過了產(chǎn)品競爭的時代，經(jīng)過多年的粗放式發(fā)展、積累、競爭之后，品牌的重要性愈加凸顯，整個衛(wèi)浴行業(yè)即將步入品牌競爭時代。”箭牌衛(wèi)浴董事長謝岳榮在箭牌榮獲“中國名牌產(chǎn)品”稱號后表示，衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)開始逐漸走出產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭階段，下階段將是全方位的品牌競爭。 

　　業(yè)內(nèi)有識之士普遍認為，經(jīng)過去年的大洗牌，衛(wèi)浴行業(yè)即將進入品牌競爭階段。由產(chǎn)品競爭步入品牌競爭是每個行業(yè)發(fā)展的趨勢和必然，在這一階段企業(yè)自身品牌建設(shè)成功與否決定了企業(yè)能否在品牌大戰(zhàn)中晉級。 

　　業(yè)者面臨同質(zhì)化生死考驗 

　　由于進入門檻低，中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)在上世紀末以來急劇發(fā)展、膨脹，但由于設(shè)計能力的缺失，國內(nèi)很多衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品往往照搬、抄襲國外的設(shè)計款式，缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴重，只依靠低價搶占市場，進而阻礙了整個行業(yè)的健康發(fā)展。 

　　“縱觀中國在國際上取得卓越成就的企業(yè)，如海爾、聯(lián)想，無不是堅持品牌建設(shè)取得成功的，而衛(wèi)浴行業(yè)的品牌建設(shè)目前還處于初級階段�！奔�牌董事長謝岳榮指出，自主品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的、長遠的工程，而實現(xiàn)品牌建設(shè)的飛躍需要企業(yè)走出同質(zhì)化的“死胡同”。為此，箭牌組成了擁有180多人的設(shè)計團隊，將設(shè)計分為造型設(shè)計與工藝設(shè)計兩個階段，致力于通過創(chuàng)新設(shè)計使產(chǎn)品體現(xiàn)差異化。 

　　業(yè)內(nèi)專家也指出，重視中國傳統(tǒng)文化的運用是中國衛(wèi)浴企業(yè)走向設(shè)計創(chuàng)新的一條捷徑，把中國傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀設(shè)計元素運用到衛(wèi)浴設(shè)計中，才能實現(xiàn)由“中國名牌”到“世界名牌”的跨越。 

　　商報資料 

　　“中國名牌產(chǎn)品”評選 

　　“中國名牌產(chǎn)品”評選由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會等部門組成的中國名牌戰(zhàn)略推進委員會負責評選，自2000年首次評選開始，6年來該活動在社會上的影響力越來越大。 

　　據(jù)了解，企業(yè)須符合以下8項條件的產(chǎn)品方可申請參加“中國名牌產(chǎn)品”評選：一是符合國家法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；二是實物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，并達到國際先進水平，市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列；三是年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率居本行業(yè)前列；四是企業(yè)具有先進可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)之首；五是產(chǎn)品按照國際標準或我國國家標準組織生產(chǎn)；六是企業(yè)具有完備的計量檢測體系和計量保證能力；七是企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責任事故；八是企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。 

　　據(jù)悉，今年申報條件規(guī)定衛(wèi)生陶瓷企業(yè)2005年銷售額在4億元以上，評價指標由市場評價、質(zhì)量評價、效益評價和發(fā)展評價4部分組成，主要考核企業(yè)2006年以前3年的業(yè)績。