9月6日，國家質(zhì)檢總局對獲得2006年中國世界名牌產(chǎn)品和中國名牌產(chǎn)品稱號的企業(yè)予以表彰，箭牌、惠達(dá)、和成、四維等四家衛(wèi)浴企業(yè)獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號。

　　據(jù)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會人士透露，今年“中國{TodayHot}名牌”的評選中，衛(wèi)浴行業(yè)無疑是競爭最激烈的行業(yè)之一，申報企業(yè)數(shù)量為歷年之最，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會及行業(yè)協(xié)會經(jīng)過嚴(yán)格的初選、復(fù)議、定案三輪評議，才最終選出箭牌衛(wèi)浴等四家衛(wèi)浴企業(yè)。

　　箭牌衛(wèi)浴董事長謝岳榮認(rèn)為，衛(wèi)浴企業(yè)對中國名牌的激烈爭奪及少數(shù)企業(yè)的勝出，說明經(jīng)過多年的粗放式發(fā)展、積累、競爭之后，衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)開始逐漸走出產(chǎn)品同質(zhì)化競爭階段，整個行業(yè)即將步入品牌競爭時代。

　　行業(yè)面臨發(fā)展困境近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，衛(wèi)浴成了人們家居生活的焦點，而衛(wèi)浴行業(yè)也迅速崛起，成為一個競爭異常{HotTag}激烈的行業(yè)。

　　據(jù)了解，我國衛(wèi)浴行業(yè)起步于上世紀(jì)90年代，各種所有制的衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)達(dá)數(shù)百家之多，生產(chǎn)規(guī)模集中在25萬-150萬件的年產(chǎn)量，其中又以中小規(guī)模者居多，年產(chǎn)量達(dá)50萬件以上者，僅占10%-15％。十多年來，衛(wèi)浴企業(yè)競爭主要集中在產(chǎn)品、產(chǎn)能、價格等初級層面的較量。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過多年粗放式發(fā)展、積累和競爭，近幾年，衛(wèi)浴產(chǎn)品的競爭走進(jìn)了同質(zhì)化的死胡同，迫切需要進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)升級。

　　尤其是2005年，對中國衛(wèi)浴行業(yè)來說，更是一個風(fēng)雨飄搖的年度。在這一年里，由于受到國際性原材料及燃料價格上漲等因素的影響，國內(nèi)競爭十分慘烈，部分企業(yè)被迫破產(chǎn)、倒閉，或被迫收購、兼并。

　　設(shè)計提升軟實力與此同時，一批優(yōu)秀的衛(wèi)浴企業(yè)，憑借多年來積累的基礎(chǔ)實力和未雨綢繆的超前眼光，走在市場的前列。以剛獲得中國名牌的箭牌衛(wèi)浴為例。箭牌率先在業(yè)內(nèi)提出全程服務(wù)、保質(zhì)三年、終身維護(hù)等全新的營銷理念。特別是在設(shè)計創(chuàng)新方面，箭牌更是動作頻頻，今年簽約國際頂尖設(shè)計機構(gòu)FRAMEDESIGN（意大利福萊美設(shè)計公司），繼2005年成功舉辦“箭牌杯”全國設(shè)計師大獎賽之后，2006年又成功舉行“箭牌杯”大學(xué)生設(shè)計大獎賽，聯(lián)手央視《交換空間》，締造時尚舒適的衛(wèi)浴生活，推廣衛(wèi)浴設(shè)計文化等。

　　“走過了產(chǎn)品競爭時代的衛(wèi)浴業(yè)，品牌的重要性開始凸顯。箭牌等4家企業(yè)最終奪得中國名牌，也正是由于多年來對基礎(chǔ)實力建設(shè)矢志不渝的追求使然。”

　　謝岳榮表示。自主品牌成就未來分析人士稱，衛(wèi)浴行業(yè)雖形成一定的規(guī)模，也涌現(xiàn)出箭牌等不少優(yōu)秀企業(yè)，但大多數(shù)企業(yè)仍然處于為國外品牌做OEM的加工階段，賺取一些加工費，大部分利潤被擁有設(shè)計、研發(fā)和品牌等優(yōu)勢的國外企業(yè)所獲取。

　　“近來原材料價格上漲兇猛，使得中國企業(yè)一直以來獲取的極低的加工利潤也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。中國衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè)是關(guān)鍵和重要的一步，也將是中國衛(wèi)浴業(yè)的前途和希望所在。”中國陶瓷協(xié)會有關(guān)專家稱。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，衛(wèi)浴行業(yè)的自主品牌建設(shè)目前還處于初級階段，企業(yè)在品牌建設(shè)方面雖然取得一定的成就，但自主品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，還有很長的路要走。