����“從來沒有一種偉大的實踐來自于一種偉大的理論，相反，一種偉大的理論總是來自一種偉大的實踐。”這是國際著名管理大師拉里·博希迪的商業(yè)理論。
今天，實木地板消費市場任何一個小小的波動，都因由“蝴蝶效應”而可能改變企業(yè)的生存空間，也改變了原有的發(fā)展定勢和產(chǎn)業(yè)格局。再往深一點，我們還會發(fā)現(xiàn)，一場行業(yè)深遠變革的背后，往往都源自一個或幾個革命性“引擎”的推動。技術(shù)創(chuàng)新無疑成為這種變革力量背后的重要推手，這既是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略主張，也是應對市場競爭的重要手段。 
     立足市場實踐的思想碰撞，探討中國實木地板企業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，交流觀點、共享智慧，更是我們啟動這一系列專題的前提和動{TodayHot}力。

     中國實木地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最初是建立在大量資源耗費的基礎(chǔ)上。在實木地板發(fā)展初期，不成熟的市場消費理念，致使絕大多數(shù)企業(yè)都把開發(fā)優(yōu)質(zhì)材種作為市場競爭的主要手段，并依賴價格策略迅速擴大銷售，完全忽視了企業(yè)品牌建設(shè)和服務(wù)的跟進。加之當時企業(yè)限于設(shè)備和技術(shù)的困擾，出材率普遍低下。而隨著國內(nèi)外資源保護意識的增強和優(yōu)質(zhì)材種的過量開發(fā)，現(xiàn)在實木地板企業(yè)在材種選擇上的空間越來越小，先前以優(yōu)質(zhì)材種與低價銷售并行的發(fā)展模式已經(jīng){HotTag}不適合當前的整體環(huán)境。
在實木地板市場進入相對成熟的今天，企業(yè)面對國內(nèi)市場激烈的競爭，一部分實木地板企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面加大力度，努力打造強勢品牌；一部分企業(yè)則將目光轉(zhuǎn)向國際市場，謀求開拓新的發(fā)展空間。
中國實木地板企業(yè)在國際市場的表現(xiàn)同其他紡織、服裝等領(lǐng)域一樣，都以低成本、規(guī)�；�的“OEM制造”優(yōu)勢享譽世界，成為眾多國際知名品牌的全球制造基地或加工廠。但隨著資源因素等綜合制造成本的增加，中國實木地板企業(yè)在國際市場的競爭優(yōu)勢將受到限制；另一方面，從整個產(chǎn)業(yè)鏈的布局體系看，中國實木地板企業(yè)大部分都處于競爭低端，沒有自營品牌，缺乏核心技術(shù)，導致企業(yè)在未來的國際市場競爭中后勁不足。
中國實木地板產(chǎn)業(yè)的超速發(fā)展、由大到強，從另一方面講也得益于在國內(nèi)外市場中各種危機、風波的錘煉。從2004年海嘯引發(fā)木材市場波動，其后所帶來的2005年實木地板價格上漲、消費總量下降、市場競爭更加激烈等因素影響，特別是今年實木地板國內(nèi)市場征收5%消費稅政策的出臺，更是將這些實木地板企業(yè)推到了風口浪尖。
在享有“中國實木地板之都”美譽的南潯，企業(yè)發(fā)展的熱情空前高漲。面對激烈的國內(nèi)競爭市場，南潯實木地板企業(yè)紛紛意識到品牌營銷的重要性，企業(yè)不再只是一味地埋頭于產(chǎn)品制造，而更注重于以品牌為核心的市場營銷整合。2004年，久盛地板加大了品牌投入力度，在全國各地進行了大面積的終端改造，品牌新形象在消費市場與行業(yè)中受到了廣泛好評，隨后，眾多實木地板品牌從廣告宣傳到終端建設(shè)的力度都明顯增強。
做實木地板難！難就難在實木地板是純粹在木材自然本性上的技術(shù)改造，根本無法脫離木材與生俱來的性能去自由發(fā)揮，而且木材種類多樣又各具特點、制造加工周期長、工序繁多復雜，因此對技術(shù)工藝的要求標準就相當高。
中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副秘書長呂彬在分析未來地板發(fā)展趨勢時強調(diào)指出：品牌、自主創(chuàng)新的核心技術(shù)和服務(wù)是地板企業(yè)立足競爭、持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略三要素。作為實木地板制造企業(yè)，更需要圍繞產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新來打造競爭的核心優(yōu)勢。目前，在國內(nèi)市場比較領(lǐng)先的實木地板企業(yè)大都與大專院校、科研機構(gòu)等合作建立了產(chǎn)品研發(fā)中心，并不斷地將新技術(shù)、新工藝應用于產(chǎn)品功能的提升。如2006年剛剛通過權(quán)威技術(shù)部門鑒定的久盛柔韌面工藝技術(shù)，不但完全符合歐洲國家標準，更讓中國實木地板企業(yè)第一次展示在世界科技的舞臺上。久盛自主創(chuàng)新的柔韌面工藝，有效地解決了實木地板面層耐磨、耐刮擦、漆面持久靚麗的技術(shù)難題，也實現(xiàn)了中國地板業(yè)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的歷史跨越，被業(yè)內(nèi)認為是當前中國實木地板技術(shù)革命的一次突破性飛躍。
中國實木地板企業(yè)經(jīng)過近10年的發(fā)展，在生產(chǎn)設(shè)備、制造規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)保障等方面都得到了快速成長，但無論從國際化發(fā)展還是國內(nèi)市場競爭的客觀實情來看，重視品牌建設(shè)、增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的全面提升，都成為中國實木地板企業(yè)新時期發(fā)展的必然要求。