品牌問題在當(dāng)前是一個值得重視的問題。品牌實質(zhì)上是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)財富重要的組成部分。品牌是經(jīng)濟實力、科技實力和物質(zhì)實力的顯示，企業(yè)越是落后，其所擁有的品牌資產(chǎn)越少，無形資產(chǎn)也越少。
　　這次從廣東佛山傳來喜訊，景德鎮(zhèn)市望龍陶瓷有限公司被中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授予“2005建筑衛(wèi)生陶瓷及相關(guān)行業(yè)中國陶瓷力量排行榜十大親和力品牌企業(yè)”的桂冠。這一事實充分地說明誰理念先進、管理到位、{TodayHot}產(chǎn)品和服務(wù)深受市場認(rèn)可，誰的創(chuàng)新技術(shù)給企業(yè)發(fā)展帶來積極的引領(lǐng)作用，誰就是企業(yè)的英雄和驕傲。說到底，品牌就是昂貴的代名詞，非品牌往往是廉價的代名詞。其實，品牌資產(chǎn)是與經(jīng)濟的發(fā)達程度緊密相聯(lián)系的。過去，我們還處在貧窮和欠發(fā)達時期，消費者沒有能力進行品牌產(chǎn)品消費。當(dāng)前，我們處在一個從價格消費向品牌消費轉(zhuǎn)移過渡的歷史階段。國家逐漸發(fā)展起來，人民富裕起來，品牌的作用便逐漸大起來，品牌發(fā)展戰(zhàn)略便有了用武之地。
　　因此，陶瓷要發(fā)展就必須創(chuàng)新品牌。景德鎮(zhèn)市是千年瓷都，有深厚的陶瓷文化底蘊，瓷都景德鎮(zhèn)則是一個無法逾越的千年品牌，這對我們每一個從事陶瓷的人來說，是得天獨厚的資本。但是，我們必須有危機感。時代在進步，目前，在一些尖端產(chǎn)品領(lǐng)域（如高新陶瓷等），現(xiàn)代品牌已經(jīng)占據(jù)了大部分的天下。越是高檔消費領(lǐng)域，品牌越多。所以，我們必須認(rèn)真反思：如何創(chuàng)新陶瓷的老品牌？
　　我們必須加強對品牌的認(rèn)識，要意識到品牌的發(fā)展完全建立在經(jīng)濟實力之上。皮之不存，毛將焉附？我國的品牌建設(shè)剛剛開始起步，要樹品牌首先需要搞好企業(yè)發(fā)展，只有企業(yè)長期發(fā)展下去，品牌資產(chǎn)才會發(fā)展壯大。據(jù)有關(guān)專家分析，在今后15至20年期間，我國完全可以擁有一批制造業(yè)的名牌企業(yè)。所以，我們的陶瓷企業(yè)必須首先要在量上取勝，再在質(zhì)上取勝，最后在品牌上取勝。
　　面對當(dāng)前陶瓷市場的激烈競爭，產(chǎn)品的品牌也就顯得更加重要。瓷都過去那種千百年不變的老品種、老品牌必須跟上時代的步伐。瓷都陶瓷只有走品牌創(chuàng)新之路，才是真正的發(fā)展之路。