近幾年，隨著海信、TCL、康佳、創(chuàng)維、廈華等國產(chǎn)彩電品牌在高端市場上的崛起，索尼、松下、東芝、日立等日系彩電昔日在中國市場所向披靡的雄風(fēng)已然不再，業(yè)績不斷下滑，有的已折戟沉沙，生存者在不斷調(diào)整中國市場的業(yè)務(wù)。最近，幾乎所有的日系彩電品牌在中國市場開始大面積地推出新產(chǎn)品，在產(chǎn)銷鏈上進(jìn)行全面的促銷整合，以新的面貌反攻中國市場。

日系品牌整體潰敗？去年，中怡康時代調(diào)查公司公布所有彩電品牌在中國的“跨年度液晶銷售額調(diào)查報告”。報告顯示，日本彩電銷售額大約只占中國軍團(tuán)的50％；從第一名至第七名全部是中國品牌，日本彩電全部出局。

國美、蘇寧等家電經(jīng)銷商認(rèn)為，芯片技術(shù)、顯示屏技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)、工藝制造水平、系統(tǒng)集成技術(shù)決定彩電品牌的“江湖地位”，在比較平板彩電的“五大技術(shù)”中，中國彩電在應(yīng)用技術(shù)、制造工藝、系統(tǒng)集成等三方面領(lǐng)先全球，此外，價格定位合理、服務(wù)周到體貼，中國彩電憑借這些優(yōu)勢擊敗了日系軍團(tuán)。{TodayHot}

日系彩電品牌真的在中國家電市場潰敗了嗎？

記者在與家電業(yè)資深專家的攀談中得知，在被中國彩電企業(yè)稱為再度崛起的平板電視領(lǐng)域，日本企業(yè)不僅掌握了資本的優(yōu)勢，同時控制著大量的核心技術(shù)和專利權(quán)，依然“死摳”中國家電企業(yè)的命門。而在全球平板電視的銷量排名上，日本企業(yè)壟斷前五名的排位。僅僅憑著在中國市場的占有率就斷言日系家電企業(yè)在中國市場喪失競爭優(yōu)勢，顯然目光太短淺。中國彩電業(yè)的自有品牌什么時候能在國際市場將日本企業(yè)拉下馬，這才是國內(nèi)彩電業(yè)的經(jīng)營者們應(yīng)閉門自省的課題。

“東洋之花”全面反攻？國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所的陸刃波告訴記者，2005年國內(nèi)平板電視市場規(guī)模達(dá)到185萬臺。這個數(shù)字已接近全球2000萬臺產(chǎn)能的1/10。而相對于緩慢增長的歐美市場，中國市場已連續(xù)三年超過200%的增長，預(yù)計2006年平板電視市場將達(dá)到370萬臺。隨著市場的成熟，在數(shù)字電視普及過程中，國內(nèi)平板電視消費將進(jìn)入井噴期。

顯然對任何國內(nèi)外廠商來說，平板彩電市場是一塊令他們垂涎欲滴的“肥肉”。日系彩電品牌當(dāng)然也不愿意“肥肉”從自己嘴邊滑過，近階段它們動作不斷，擺明著要在中國市場掙扎，力求吃塊“大肥肉”。{HotTag}

3月20日，松下在上海舉行“2006年松下電器AV新品發(fā)布會”，同時宣布，其新推出的普及型平板電視相對現(xiàn)有產(chǎn)品有20%的降幅。由此，一場新的平板電視價格戰(zhàn)再度打響。

7月7日，東芝、索尼、松下攜帶旗下多款平板彩電亮相中國國際消費電子博覽會。它們一致?lián)P言，要做中國大屏幕平板彩電的“王者”。

8月1日，索尼(中國)有限公司在北京舉行2006年新品發(fā)布會。索尼全球電視業(yè)務(wù)最高負(fù)責(zé)人———索尼公司副總裁井原勝美專程來到北京，為多款索尼頂級視聽新品震撼揭幕。四大系列多達(dá)10款BRAVIA液晶電視、兩款大屏幕BRAVIA晶極光電視以及4款全新BRAVIA家庭影院產(chǎn)品，打造索尼反攻中國市場的強(qiáng)大陣容。

近日，日立數(shù)字媒體有限公司總經(jīng)理杉崎覺再次重申對等離子實行2年保修的承諾，直擊目前眾競爭對手出于資金壓力而在平板售后服務(wù)上模棱兩可的軟肋，在中國市場“翻盤”的企圖昭然若揭。夏普的策略則是將旗下南京夏普、上海夏普、夏普電子及夏普辦公設(shè)備這4家公司的生產(chǎn)與銷售部門實行分離，以期通過實現(xiàn)生產(chǎn)與銷售的專門化和專業(yè)化，令自己的銷售力度與速度得到大幅提升。

“東洋之花”全面反攻中國市場，擋在它們面前的有兩座大山，一座是占市場半壁江山的中國本土品牌，一座是在中國市場日漸受寵的韓國品牌。

本土品牌能否阻擊？據(jù)了解，目前夏普、東芝、飛利浦、索尼、松下等外資品牌等離子、液晶電視的市場，主要集中在日本、美國、歐洲等，在中國則遭到海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳等的迎頭痛擊，總是處于尷尬地位，顯示集體潰敗的跡象。

近日，日系彩電索尼、松下、夏普、三洋、日立、東芝等傳出悄悄訂立“降價聯(lián)盟”一說，企圖聯(lián)手壓制中國彩電軍團(tuán)。為此，TCL、長虹、康佳、創(chuàng)維、海信、廈華等中國彩電軍團(tuán)，也悄悄訂立“技術(shù)聯(lián)盟”。中日巨頭紛紛“以己之長，攻敵之短”，一場彩電業(yè)的中日大戰(zhàn)，在所難免。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對迅速增長的平板市場，中國品牌的技術(shù)突圍與外國品牌的價格突圍已成為全球品牌爭奪戰(zhàn)的新趨勢。技術(shù)戰(zhàn)與價格戰(zhàn)的對決，標(biāo)志著全球平板彩電競爭已到了“生死時速”的地步。無論是國內(nèi)品牌還是日系品牌，都試圖在利潤與性價比之間尋求平衡點。

專家表示，平板彩電市場頻繁的價格波動、技術(shù)以及市場的可挖掘潛力，使得國內(nèi)廠商與國外廠商幾乎是站在同一起跑線上。雖然在2005年，國產(chǎn)品牌平板電視的市場占有率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于對手，但不能否認(rèn)，日系廠商一旦采取品牌定位下沉策略，降低價格，參與競爭，國內(nèi)企業(yè)苦苦占據(jù)的市場份額，很可能一夜之間殆失