3年前，第一屆建筑陶瓷陶瓷中國(guó)名牌產(chǎn)生了，今年是“換屆大選”之年，可是并不怎么順利，由于種種原因，今年將不再得建筑陶瓷進(jìn)行評(píng)選，原已獲得中國(guó)名牌稱號(hào)的品牌有效期將順延一年。

    早在數(shù)月前，中國(guó)名牌產(chǎn)品省級(jí)“大考”結(jié)果正式公示的時(shí)候，就有行業(yè)媒體爆出陶瓷企業(yè)為順利晉級(jí)中國(guó)名牌，在上報(bào)材料中瘋狂進(jìn)行數(shù)字注水的消息，并且用很大版面清晰地羅列出陶瓷行業(yè)中３７家申報(bào)中國(guó)名牌產(chǎn)品企業(yè)的各項(xiàng)申報(bào)數(shù)據(jù)，如銷售額、納稅額等，同時(shí)還刊發(fā)了一位“內(nèi)部人”揭申報(bào)“黑幕”的文章，一時(shí)間行業(yè)嘩然。{TodayHot}

    當(dāng)前中國(guó)，只要是稀缺資源，往往就競(jìng)爭(zhēng)地非常厲害，為了分得一杯羹，不得不動(dòng)用一切手段（包括不正當(dāng)?shù)姆浅Ｊ侄危﹣慝@取，為什么中國(guó)名牌會(huì)每年都讓眾多的企業(yè)趨之若騖，說白了還是利益驅(qū)使的：一是創(chuàng)名牌即是創(chuàng)效益；二是中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)可享受出口免檢待遇，可以更有力地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率。除此外，有些地方，企業(yè)還可以獲得百萬元以上的政府特殊獎(jiǎng)勵(lì)，三是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，表現(xiàn)出地方政府的工作業(yè)績(jī)，體現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)水平。有了這幾點(diǎn)，很容易理解人們?yōu)槭裁纯偸嵌⒅�“中�?guó)名牌產(chǎn)品”這頂桂冠了。{HotTag}

    眾所周知，陶瓷行業(yè)由于自身特點(diǎn)，與家電、地產(chǎn)、IT等行業(yè)有很大的不同，很難產(chǎn)生超大的規(guī)模，而在中國(guó)名牌評(píng)選中就有企業(yè)年銷售額這道門檻。今年建筑陶瓷中國(guó)名牌評(píng)選中，就有８億元銷售額成評(píng)選門檻。為了跨過這道坎，不少陶瓷生產(chǎn)企業(yè)企業(yè)的銷售量上做起了文章，在數(shù)字門檻的限制下，一些企業(yè)產(chǎn)品資質(zhì)不錯(cuò)但又自知“數(shù)”微言輕的企業(yè)，甚至冒出3條窯年產(chǎn)3000萬平方米的企業(yè)，一夜之間又回到了大躍進(jìn)時(shí)代，放起了衛(wèi)星！名牌的產(chǎn)品，造就名牌的企業(yè)，常言道：欺人莫欺心，倘若這樣的企業(yè)，靠玩并不高明的數(shù)字游戲，自欺欺人的騙得了中國(guó)名牌的稱號(hào)，那才是中國(guó)名牌評(píng)選的悲哀。

    精英名牌的大眾化，雖然削弱了精英的優(yōu)勢(shì)，卻增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)名牌的認(rèn)知。有消費(fèi)者認(rèn)為市場(chǎng)容納不了如此多的名牌，覺得名牌認(rèn)證泛濫，等同廢紙一張。其實(shí)，對(duì)有14億人口的大國(guó)來說，僅十幾個(gè)建筑陶瓷中國(guó)名牌遠(yuǎn)不夠市場(chǎng)的需求，這是其一；其二，中國(guó)名牌滲透二三級(jí)市場(chǎng)的效果還不明朗，名牌產(chǎn)品潛在的市場(chǎng)空間還很大。第三，評(píng)選建筑陶瓷中國(guó)名牌，對(duì)陶瓷企業(yè)而言，既是鼓勵(lì)，也是宣傳和引導(dǎo)。讓更多產(chǎn)品有機(jī)會(huì)成為中國(guó)名牌，也增大了中國(guó)名牌向世界名牌轉(zhuǎn)型的勝算。

    名牌，是個(gè)容易產(chǎn)生懈怠的字眼，也是一些企業(yè)禍起蕭墻的見證�；仡櫼幌挛羧盏闹袊�(guó)名牌產(chǎn)品(以家電行業(yè)為例)：冰箱中的容聲、美菱；洗衣機(jī)中的小鴨、榮事達(dá)等都處于效益不佳、破產(chǎn)或者被人收購的邊緣。企業(yè)總是在求名牌中獲得進(jìn)步，在吃名牌中品嘗失敗。國(guó)家也不能搞名牌終身制，必須在名牌建設(shè)過程中引進(jìn)更多的“快魚”。

    但是，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的陶瓷市場(chǎng)，陶瓷企業(yè)要做名副其實(shí)的中國(guó)名牌，就要戒20年來養(yǎng)成的浮躁之氣，隨著中國(guó)名牌產(chǎn)品的日益增多，并沒有削弱名牌的優(yōu)勢(shì)，相反提供了更為廣闊的競(jìng)爭(zhēng)空間，名牌自身也需尋求適合自己的生存之道。名牌企業(yè)一定要打消 “名牌=市場(chǎng)”的念頭。

    中國(guó)名牌一定要靠腳踏實(shí)地的做出來。產(chǎn)品名牌化的路還很長(zhǎng)，這才是中國(guó)陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀。