據(jù)中怡康今年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年洗衣機(jī)累計(jì)零售量占有率排名前10位中，前三位都被國(guó)產(chǎn)品牌囊括，分別是海爾的29.26%、小天鵝的18.33%、榮事達(dá)的11.57%。但是，從第4位至第10位全部為外資品牌，依次是松下、西門(mén)子、惠而浦、LG、三洋、三星。

    可以看出，雖然國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了前三位，但主要是依靠波輪等傳統(tǒng)洗衣機(jī)產(chǎn)品得勢(shì)，外資品牌則依靠滾筒迅速上升。因此很顯然的是，在洗衣機(jī)產(chǎn)品向高端尤其是滾筒洗衣機(jī)升級(jí)的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)優(yōu)勢(shì)正在{TodayHot}逐漸被外資品牌所剝奪，市場(chǎng)注意力也因?yàn)闈L筒的上升勢(shì)頭轉(zhuǎn)到外資品牌上。那么，在即將到來(lái)的洗衣機(jī)銷(xiāo)售旺季——金九銀十，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)能否借助新品重新抓住消費(fèi)者的眼球，或者說(shuō)抓住滾筒機(jī)遇？

    國(guó)產(chǎn)波輪低價(jià)并不利好

    面對(duì)洗衣機(jī)市場(chǎng)外資品牌的異軍突起，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論如何都感覺(jué)到一種壓力，因?yàn)榧幢阍趪?guó)產(chǎn)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)的波輪領(lǐng)域，前景也不容樂(lè)觀。 {HotTag}

    據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從全自動(dòng)波輪分價(jià)格結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，1200元以下細(xì)分市場(chǎng)份額已經(jīng)由2005年1月的43%下降到2006年6月的27.4%，2000元以上細(xì)分市場(chǎng)各有不同幅度的上升。滾筒的上升幅度明顯高于波輪。

    針對(duì)目前國(guó)產(chǎn)品牌在洗衣機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)，小天鵝營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理焦為民也提出了自己的看法，他認(rèn)為目前滾筒銷(xiāo)售雖然上升非�？�，但總體市場(chǎng)份額只有15%，市場(chǎng)空間還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于波輪洗衣機(jī)，而且波輪洗衣機(jī)還有很大的技術(shù)提升空間，比如解決其易纏繞、磨損等問(wèn)題，這個(gè)市場(chǎng)空間還是可以深度挖掘的。小天鵝就通過(guò)推出“水魔方”等新品，使今年的市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了40%。

    盡管如此，我們不得不正視的是，根據(jù)中怡康今年上半年洗衣機(jī)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的低端低價(jià)策略非常明顯，比如榮事達(dá)，其產(chǎn)品的平均單價(jià)只有950元，小天鵝則是前十名品牌中僅有的零售額份額低于零售量份額的品牌。這在2006年1-6月洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)量1340萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量為850萬(wàn)臺(tái)，較2005年同期下降2.7%，但零售額同比增長(zhǎng)率為1.5%的情況下，無(wú)疑不是一個(gè)利好消息。

    波輪市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正被蠶食

    在洗衣機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌以59.16%的市場(chǎng)零售量占有率占據(jù)著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。但我們需要看到的是，隨著滾筒洗衣機(jī)的迅速崛起，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)正在被逐漸蠶食，特別是外資品牌，盡管市場(chǎng)零售量占有率不高，卻幾乎都是以滾筒洗衣機(jī)來(lái)打天下。

    西門(mén)子相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，盡管波輪的市場(chǎng)容量巨大，但未來(lái)的洗衣機(jī)市場(chǎng)他們將一如既往做高端滾筒市場(chǎng)；伊萊克斯近日更是宣布停產(chǎn)在長(zhǎng)沙的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，明年起全部新品采用從歐洲進(jìn)口，而新品只包括滾筒；LG自發(fā)布藍(lán)海戰(zhàn)略以來(lái)，洗衣機(jī)領(lǐng)域更是毫不猶豫地向滾筒進(jìn)軍；雖然松下洗衣機(jī)90%都是全自動(dòng)波輪，自從去年8月份杭州松下推出斜式滾筒洗衣機(jī)以來(lái)，上升到中國(guó)滾筒洗衣機(jī)第6名的位置。

    面對(duì)外資品牌在高端滾筒領(lǐng)域的圈地運(yùn)動(dòng)，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)又如何？據(jù)記者了解，即便在國(guó)產(chǎn)品牌里居領(lǐng)頭羊位置的海爾，每年波輪的產(chǎn)量在1000萬(wàn)臺(tái)左右，但滾筒的產(chǎn)量也只有100萬(wàn)臺(tái)左右，其他的國(guó)產(chǎn)品牌在滾筒領(lǐng)域的表現(xiàn)更不必言說(shuō)。

    而且在即將到來(lái)的金九銀十，只有海爾表示側(cè)重點(diǎn)將集中在滾筒洗衣機(jī)上，主推產(chǎn)品是其不用洗衣粉的滾筒和新推的觸摸式滾筒。小天鵝雖然稱(chēng)其滾筒一直在美國(guó)銷(xiāo)售，但在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的滾筒新品據(jù)稱(chēng)要到今年年底才可以上市。如果照此發(fā)展下去，不知最終國(guó)產(chǎn)品牌在未來(lái)的洗衣機(jī)領(lǐng)域會(huì)有怎樣的一席之地？

    國(guó)產(chǎn)品牌并沒(méi)放棄滾筒

    對(duì)即將到來(lái)的金九銀十，西門(mén)子、LG等均表示，新品將以滾筒為主，因?yàn)闈L筒不僅可以抓眼球，而且其帶來(lái)的銷(xiāo)售額的提升也是不容置疑的。以西門(mén)子為例，一直以來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)只作滾筒，所以形成了較好的高端品牌形象，其僅憑滾筒產(chǎn)品目前已經(jīng)上升到第6，今年上半年雖然其零售量占有率只有4.56%，但零售額占有率卻占到了10.95%，產(chǎn)品平均單價(jià)達(dá)3573元，與國(guó)產(chǎn)平均單價(jià)1000元左右無(wú)法相比。

    雖然焦為民認(rèn)為，外資品牌因?yàn)樵诓ㄝ嗩I(lǐng)域沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)滾筒并占據(jù)一席之地是正常的，而且外資品牌由于受其生活習(xí)慣的影響，引進(jìn)產(chǎn)品上也注定了是滾筒。對(duì)此并不能說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌在滾筒領(lǐng)域就將無(wú)法作為。但事實(shí)是國(guó)產(chǎn)品牌在滾筒領(lǐng)域的表現(xiàn)確實(shí)堪憂，中怡康今年上半年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在前六名滾筒品牌中，只有海爾一家入圍。

    一位不愿透露姓名的專(zhuān)家也表示，其實(shí)國(guó)產(chǎn)品牌在滾筒領(lǐng)域一直沒(méi)有放棄過(guò)，海爾、榮事達(dá)、小鴨、小天鵝的努力都是很好的例子，但國(guó)產(chǎn)品牌往往注重銷(xiāo)量的心理決定了其對(duì)新興市場(chǎng)的保守做法，為了保持既有市場(chǎng)又限定了新興產(chǎn)品的研發(fā)可能，因?yàn)閺S家必須平衡不同產(chǎn)品線之間銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的關(guān)系。

    目前對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，放棄波輪輕裝上陣與外資品牌爭(zhēng)奪高端滾筒市場(chǎng)顯然是不可能的，畢竟波輪還占據(jù)著絕大部分市場(chǎng)份額。但記者也了解到，對(duì)高端產(chǎn)品、對(duì)滾筒產(chǎn)品，人們耳熟能詳?shù)膸缀醵际峭赓Y品牌，因此國(guó)產(chǎn)品牌即便為了占位、為了抓眼球也不應(yīng)該放棄對(duì)高端新品的研發(fā)和展示。