“思接千載，視通萬(wàn)里；人居有道，天下無(wú)磚……”這是多么精辟的一段文字。氣勢(shì)宏偉、富含深意，然而總有點(diǎn)讓人看得半懂不懂的，不知所云，不知所指，費(fèi)解！{TodayHot}
    年前參加某陶瓷企業(yè)的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，坐旁有一媒體同行大談近年來(lái)建陶行業(yè)概念炒作之深?yuàn)W玄虛，其中當(dāng)首推歐神諾的“天下無(wú)磚”。至今還不知其詳，遂問(wèn)筆者究為何意？筆者一時(shí)語(yǔ)塞，只好從歐神諾推出時(shí)裝化概念開(kāi)始的演變作予解說(shuō)，然而半天解釋不清何為無(wú)磚的含義。事后通過(guò)查閱歐神諾公司的企業(yè)資料后才釋然！至今仍感尷尬！思之，因?yàn)樯孀懔嗽撔袠I(yè)，得時(shí)時(shí)為企業(yè)的一些新概念向人作解釋所累也夠冤的，答不出所以然，被人恥笑為“混”，若要回答出些道道來(lái)，又得費(fèi)好大的精力去了解，去查閱相關(guān)論述的資料。倘若每個(gè)企業(yè)每個(gè)產(chǎn)品都要如此地長(zhǎng)篇論述，那真需畢此一生也難弄清的了！
    社會(huì)上各行業(yè)，近兩年可算瓷磚業(yè)的花樣最多，而瓷磚業(yè)的花樣最多的地區(qū)當(dāng)首推佛山，由于集群效應(yīng)的相互鞭策與激勵(lì)，從而催生強(qiáng)烈的差異化之思維，使得各企業(yè)絞盡腦汁地去想“與眾不同”的新花樣來(lái)。炒概念，走新秀。例如“磚非磚、白馬非馬、大道無(wú)痕、無(wú)為即有為……”將此等哲人所思、辯士所為，頗費(fèi)思量之詞用于廣告之中，難免流于玄乎而迂腐！并不是所有的消費(fèi)者都是學(xué)者或圣人，可沒(méi)那么多的耐心來(lái)聽(tīng)取產(chǎn)品大道的解釋，更多的人所需要的是明明白白的產(chǎn)品說(shuō)明書，款式、質(zhì)量與價(jià)格。行業(yè)企業(yè)的文化在提高，可面對(duì)的應(yīng)該是自己企業(yè)內(nèi)部，而不是去培訓(xùn)消費(fèi)者。更矛盾的是經(jīng)營(yíng)的是瓷磚，而不是文學(xué)。文化提得越高，卻讓消費(fèi)者越費(fèi)解，這未必是好事。難怪有流言云：這年頭，教授搖唇鼓舌，四處賺錢，越來(lái)越像商人；商人現(xiàn)身講壇，著書立說(shuō)，越來(lái)越像教授。
    透過(guò)“天下無(wú)磚”等概念的炒作，其實(shí)就是一種獨(dú)辟蹊徑，走工程、裝飾設(shè)計(jì)師市場(chǎng)之路的方式，業(yè)界中人都明白，只有設(shè)計(jì)者才會(huì)認(rèn)同似此類頗費(fèi)思量的概念，而普通消費(fèi)者只管購(gòu)買，哪還有那么多精力與時(shí)間去思忖其產(chǎn)品玄妙的說(shuō)辭。與其說(shuō)是一種概念服務(wù)，概念營(yíng)銷的高妙手法，不如說(shuō)是對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的無(wú)奈選擇。我們不能忽略的是其真正終端市場(chǎng)仍然建立在大眾消費(fèi)身上。所以有人構(gòu)想要用投資參股的方式買下世界第一零售商沃爾瑪。
    誠(chéng)然“天下無(wú)磚”所折射出的并不是歐神諾陶瓷本身，而是佛山（輻射廣東）地區(qū)的整個(gè)陶瓷業(yè)。歐神諾陶瓷無(wú)論在產(chǎn)品質(zhì)量與花色款式乃至企業(yè)管理都堪為佛山業(yè)界前列，曾被稱為十強(qiáng)企業(yè)之一，而既然強(qiáng)勢(shì)企業(yè)都要為競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)如此所累，別的企業(yè)就更見(jiàn)艱難了，做磚人作到不敢承認(rèn)、不敢正視自己的產(chǎn)品，要借助于別的方式來(lái)掩飾，實(shí)為做磚人的悲哀。