“思接千載，視通萬里；人居有道，天下無磚……”這是多么精辟的一段文字。氣勢宏偉、富含深意，然而總有點讓人看得半懂不懂的，不知所云，不知所指，費解！{TodayHot}
    年前參加某陶瓷企業(yè)的新產(chǎn)品發(fā)布會，坐旁有一媒體同行大談近年來建陶行業(yè)概念炒作之深奧玄虛，其中當首推歐神諾的“天下無磚”。至今還不知其詳，遂問筆者究為何意？筆者一時語塞，只好從歐神諾推出時裝化概念開始的演變作予解說，然而半天解釋不清何為無磚的含義。事后通過查閱歐神諾公司的企業(yè)資料后才釋然！至今仍感尷尬！思之，因為涉足了該行業(yè)，得時時為企業(yè)的一些新概念向人作解釋所累也夠冤的，答不出所以然，被人恥笑為“混”，若要回答出些道道來，又得費好大的精力去了解，去查閱相關論述的資料。倘若每個企業(yè)每個產(chǎn)品都要如此地長篇論述，那真需畢此一生也難弄清的了！
    社會上各行業(yè)，近兩年可算瓷磚業(yè)的花樣最多，而瓷磚業(yè)的花樣最多的地區(qū)當首推佛山，由于集群效應的相互鞭策與激勵，從而催生強烈的差異化之思維，使得各企業(yè)絞盡腦汁地去想“與眾不同”的新花樣來。炒概念，走新秀。例如“磚非磚、白馬非馬、大道無痕、無為即有為……”將此等哲人所思、辯士所為，頗費思量之詞用于廣告之中，難免流于玄乎而迂腐！并不是所有的消費者都是學者或圣人，可沒那么多的耐心來聽取產(chǎn)品大道的解釋，更多的人所需要的是明明白白的產(chǎn)品說明書，款式、質(zhì)量與價格。行業(yè)企業(yè)的文化在提高，可面對的應該是自己企業(yè)內(nèi)部，而不是去培訓消費者。更矛盾的是經(jīng)營的是瓷磚，而不是文學。文化提得越高，卻讓消費者越費解，這未必是好事。難怪有流言云：這年頭，教授搖唇鼓舌，四處賺錢，越來越像商人；商人現(xiàn)身講壇，著書立說，越來越像教授。
    透過“天下無磚”等概念的炒作，其實就是一種獨辟蹊徑，走工程、裝飾設計師市場之路的方式，業(yè)界中人都明白，只有設計者才會認同似此類頗費思量的概念，而普通消費者只管購買，哪還有那么多精力與時間去思忖其產(chǎn)品玄妙的說辭。與其說是一種概念服務，概念營銷的高妙手法，不如說是對完全競爭市場的無奈選擇。我們不能忽略的是其真正終端市場仍然建立在大眾消費身上。所以有人構(gòu)想要用投資參股的方式買下世界第一零售商沃爾瑪。
    誠然“天下無磚”所折射出的并不是歐神諾陶瓷本身，而是佛山（輻射廣東）地區(qū)的整個陶瓷業(yè)。歐神諾陶瓷無論在產(chǎn)品質(zhì)量與花色款式乃至企業(yè)管理都堪為佛山業(yè)界前列，曾被稱為十強企業(yè)之一，而既然強勢企業(yè)都要為競爭市場如此所累，別的企業(yè)就更見艱難了，做磚人作到不敢承認、不敢正視自己的產(chǎn)品，要借助于別的方式來掩飾，實為做磚人的悲哀。