今年世界品牌實(shí)驗(yàn)室第3次對(duì)中國(guó)品牌進(jìn)行了全面評(píng)估，其中有28家家具建材品牌入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。其中圣象45.01億、龍牌33.57億、南山32.26億、宜華27.58億、冠軍瓷磚20.73億位居前列。在這28個(gè)家具建材品牌中，有圣象、龍牌等24家建材品牌，南山、華豐、國(guó)泰家具等3家家具品牌，還有東易日盛一家裝飾公司品牌。綜觀這幾年，家居行業(yè)追隨其上游房地產(chǎn)、建筑、建材等行業(yè)快速發(fā)展，這次評(píng)選的結(jié)果是對(duì)家居行業(yè)發(fā)展的一次肯定，但其中更多暴露了中國(guó)家居行業(yè)知名品牌寥寥無幾。而國(guó)際知名大品牌紛紛登陸中國(guó)，{TodayHot}比如“科勒”、“樂家”、“ 摩恩”等。國(guó)內(nèi)家居企業(yè)如何在號(hào)稱價(jià)值達(dá)2000億元的中國(guó)家居行業(yè)中平穩(wěn)發(fā)展呢？全球化環(huán)境下家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是什么？2006年11月17日～20日首屆《全球家居財(cái)富論壇》將在人民大會(huì)堂盛大揭幕，論壇以“構(gòu)建全球家居高地，鑿取家居財(cái)富之源”為宗旨，全力搭建全球家居行業(yè)眺望、溝通、合作的平臺(tái)，屆時(shí)探討企業(yè)如何在全球化環(huán)境下生存與發(fā)展。{HotTag}
    品牌塑造：國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展之瓶頸

    　　2006年是家居行業(yè)面臨重新洗牌，品牌寡頭將會(huì)在這一期間紛紛出現(xiàn)，品牌化經(jīng)營(yíng)正成為業(yè)內(nèi)談?wù)摰臒狳c(diǎn)。而家居行業(yè)普遍存在著重渠道、輕品牌的傳統(tǒng)�！度�球家居財(cái)富論壇》大中華區(qū)執(zhí)行總裁項(xiàng)建新指出，中國(guó)家居行業(yè)品牌意識(shí)普遍薄弱，可以說它們出身多數(shù)比較“草根”，品牌意識(shí)也是從無到有的。而11月份在北京舉辦的《全球家居財(cái)富論壇》就是要作為一個(gè)全球家居行業(yè)的交流平臺(tái)，讓中國(guó)家居品牌走出去，國(guó)外品牌能夠走進(jìn)來。此次論壇需要解決的一個(gè)重要問題就是“品牌內(nèi)涵”的問題。論壇需要樹立一個(gè)與國(guó)際家居接軌和全方位的融合的機(jī)會(huì)，而不僅限于“財(cái)富”本身。
　　　　在品牌的具體操作方面，國(guó)內(nèi)家具品牌有操作不科學(xué)的地方，這也是需要解決的問題。項(xiàng)總認(rèn)為，品牌的宣傳需要更多元化，比如國(guó)內(nèi)著名的歐美經(jīng)典家居代表企業(yè)美克美家的推廣手段就十分成熟而科學(xué)，它們采取了公關(guān)、廣告等有效手段有機(jī)結(jié)合的科學(xué)配置，目前已成為歐美風(fēng)格家居的領(lǐng)先品牌�，F(xiàn)在家居業(yè)的品牌可謂良莠不齊，因?yàn)橛械囊呀?jīng)做得很極致，有的甚至一點(diǎn)也未涉獵，這也是國(guó)內(nèi)品牌面臨的巨大問題——品牌塑造。

    品牌推廣：酒香也怕巷子深

    　　21世紀(jì)的商戰(zhàn)不是競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而是竟和的時(shí)代，有競(jìng)爭(zhēng)，也要有合作。而目前快速發(fā)展的中國(guó)家居行業(yè)普遍缺少真正有意義的合作交流的平臺(tái)，更缺少一個(gè)全球化的平臺(tái)。項(xiàng)總指出，《全球家居財(cái)富論壇》除了眺望，將家居行業(yè)的發(fā)展放在全球的背景下，探討家居行業(yè)全球化生存外，還有一個(gè)重大使命就是推動(dòng)一些實(shí)質(zhì)性的合作“將本土具有較強(qiáng)實(shí)力的家居獨(dú)立品牌推向全球”。 項(xiàng)總提出中國(guó)的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展在未來幾年應(yīng)該進(jìn)入到一個(gè)挖深井的時(shí)代，而不是擴(kuò)張的時(shí)代，應(yīng)作垂直發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律上講，我們鼓勵(lì)中國(guó)家居行業(yè)更深度的發(fā)展，但也鼓勵(lì)他們橫向交流的一個(gè)平臺(tái)，在《全球家居財(cái)富論壇》平臺(tái)上是家居整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)橫向交流，國(guó)內(nèi)與國(guó)外，家具和電器，具體產(chǎn)業(yè)與金融、投資機(jī)構(gòu)的交流，這些交流對(duì)家具企業(yè)有更實(shí)際的意義。讓家具行業(yè)進(jìn)入更深層次的合作，與投資、金融機(jī)構(gòu)的合作，還有行業(yè)內(nèi)部細(xì)分領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
    　　中國(guó)家居業(yè)不乏論壇、評(píng)選活動(dòng)，但有些太商業(yè)化或是地域色彩比較重，缺少創(chuàng)新性。而《全球家居財(cái)富論壇》全程將以彰顯全球、權(quán)威、高度、公正為己任。據(jù)悉，從2005年就對(duì)《全球家居財(cái)富論壇》做了相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，得到了國(guó)際家居協(xié)會(huì)聯(lián)盟等國(guó)際家居組織的大力支持，現(xiàn)在有十幾個(gè)國(guó)家的家居專業(yè)協(xié)會(huì)為論壇指導(dǎo)。中國(guó)最具影響力的媒體資源整合平臺(tái)——首善傳媒集團(tuán)和全球華人最具規(guī)模的家居網(wǎng)站——搜房網(wǎng)是《全球家居財(cái)富論壇》的承辦方。而且此次《全球家居財(cái)富論壇》的會(huì)刊陣容也相當(dāng)權(quán)威——聚集了行業(yè)內(nèi)最有影響力的刊物，如《瑞麗家居設(shè)計(jì)》、《繽紛家居》、《世界家苑》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中華工商時(shí)報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《信息時(shí)報(bào)》等。大眾評(píng)委占評(píng)審團(tuán)的40％，消費(fèi)者可以以短信形式投票選取自己喜歡的家居品牌也成為該論壇的一大亮點(diǎn)。