近日，品牌專家Ed  Lebar毫不客氣地向海爾、聯(lián)想等中國(guó)名牌發(fā)出預(yù)警，因同質(zhì)化淪為""大路貨""正成為中國(guó)品牌的命運(yùn)，努力避免差異化方面的缺失，是該品牌產(chǎn)品獲得更高定價(jià)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。 Ed Lebar說(shuō)，在衡量一個(gè)企業(yè)時(shí)，總是有“兩種”價(jià)值，一種是報(bào)表上的，或者說(shuō)是財(cái)務(wù)價(jià)值，比如公司市值；另一種是無(wú)形的企業(yè)價(jià)值。假設(shè)一個(gè)企業(yè)的價(jià)值是5美元，報(bào)表上的財(cái)務(wù)價(jià)值只有1美元，其無(wú)形價(jià)值將會(huì)有4美元，而且這種無(wú)形資產(chǎn)中只有50％可以用財(cái)務(wù)指標(biāo)解釋，其他必須用品牌、創(chuàng)新、聲譽(yù)等指標(biāo)來(lái)衡量。　
    由此想到我國(guó)涂料業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，似乎也有幾分相似之處。
    涂料行業(yè)的國(guó)產(chǎn)名牌不是鳳毛麟角，僅就發(fā)展規(guī)模龐大的珠三角地區(qū)就是品牌林立，華潤(rùn)、嘉寶莉、美涂士 、神洲......可是當(dāng)我們更深層次的去考究每個(gè)品牌其特有的品質(zhì)時(shí)，能聯(lián)想到的東西就不多了。
    很早之前，專業(yè)人士就預(yù)測(cè)隨著涂料行業(yè)技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)的擴(kuò)大。法律法規(guī)的完善，涂料行業(yè)會(huì)步入同質(zhì)時(shí)代，沒(méi)有特色，沒(méi)有出眾之處的產(chǎn)品品牌很可能會(huì)在這樣的時(shí)代逐步淡出。我們這樣的預(yù)測(cè)是完全有道理的�；叵雵�(guó)內(nèi)幾年前正是VCD影碟機(jī)打拼天下的時(shí)候，品牌眾多，讓人目不暇接�？墒嵌潭處啄暌院螅�還活躍在影碟機(jī)市場(chǎng)的企業(yè)明顯減少。大多企業(yè)淡出江湖的原因正是在今日同質(zhì)缺少品牌特點(diǎn)，品牌價(jià)值的大幅下降，無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)所致。
    同時(shí)應(yīng)該注意到品牌缺乏差異化直接導(dǎo)致了品牌定價(jià)上的劣勢(shì)，從而使市場(chǎng)上""殺價(jià)""成風(fēng)，價(jià)格戰(zhàn)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。這種同質(zhì)化的品牌""惰性""，使得相當(dāng)多的本土品牌價(jià)值呈下降狀態(tài)。 
    目前，中國(guó)的品牌創(chuàng)建環(huán)境已經(jīng)接近歐洲，中國(guó)正在成為全球品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈的國(guó)家之一，在產(chǎn)品日趨飽和的市場(chǎng)條件下，讓品牌在眾多雜音中發(fā)出清晰而獨(dú)特的聲音顯得更為重要。在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，僅僅靠某個(gè)創(chuàng)意和某種直覺(jué)來(lái)決定品牌的經(jīng)營(yíng)策略是難以獲得持久的成功。